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直播北京消协：三成直播带货商家没有充分履行证照信息公示义务

中国网财经6月16日讯 据北京市消费者协会网站消息 ， 随着“直播”业态的发展 ， 各种直播电商应运而生 。 今年以来 ， 直播带货模式异常火爆 ， 在为企业复产复工、促进产品销售做出了积极贡献的同时 ， 也暴露出了部分虚假宣传、信息公示不全以及售后没有保证等损害消费者权益问题 。
为维护消费者合法权益 ， 促进直播带货业态规范健康发展 ， 北京市消费者协会在去年针对电商“砍单”、大数据“杀熟”、捆绑搭售、个人信息以及乡村居民网购等互联网消费热点问题开展系列消费调查的基础上 ， 近日委托北京阳光消费大数据研究院开展了直播带货消费调查 。
一、基本情况
本次直播带货消费调查主要包括问卷调查、体验调查和专家研讨三部分 。
其中 ， 问卷调查自2020年5月26日启动 ， 截止至2020年6月2日结束 ， 通过“北京消协”微信公众号、消费者网等渠道 ， 共计收回有效问卷样本5415份 。 问卷内容主要包括消费者对直播带货的认知情况和意见建议等 。
体验调查选取淘宝、天猫、京东、苏宁易购(002024,股吧)、拼多多、小红书、蘑菇街、抖音、快手和微博等10个直播平台作为体验调查对象 。 体验人员以消费者身份在每个直播平台各进行3次模拟购物体验 ， 共完成30个直播带货体验调查样本 。
体验调查发现 ， 在30个直播带货体验样本中 ， 有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题 ， 占比30%；有3个样本涉嫌存在虚假宣传问题 ， 占比10%；有1个样本执行“7天无理由退货”不到位 ， 占比3.33% 。 体验调查还发现 ， 部分直播带货商家虽然标注“退货包运费” ， 但退货时实际支付12元运费 ， 商家只补贴10元运费；部分微博直播带货过程中 ， 除了主播语音介绍 ， 平台和商家页面没有任何商品的文字或图片信息；个别直播带货商家要求先交定金 ， 并提示“我已同意定金不退等预售协议” ， 否则无法提交订单 。
按照调查方案 ， 北京市消费者协会6月11日举办直播带货消费调查研讨会 ， 邀请中国人民大学、中国政法大学、北京工商大学有关学者 ， 以及北京市检察院、北京市互联网法院、北京市市场监管局、北京市法学会电子商务法治研究会、北京市律师协会有关领导专家 ， 针对直播带货体验调查案例及有关问题进行深入研讨 。
二、调查结论
1、近九成受访者有直播购物经历 ， 购买商品以服饰、化妆品和食品居多 。 调查结果显示 ， 只有11.58%的受访者表示没有直播购物经历 。 受访者通过直播购买最多的商品分别是服饰、化妆品和食品 ， 分别占比36.49% 、36.14%和35.79% 。 其次是日常用品、家居装饰品和电器 ， 占比分别为30.18%、27.02%和23.51% 。 说明随着直播业态的发展和普及 ， 直播带货已经成为非常普遍的网络购物方式 ， 其中购买商品以服饰、化妆品和食品居多 。
2、直播带货目前仍以大型电商平台为主 ， 但社交平台的经营属性日益凸显 。 调查结果显示 ， 受访者选择最多的直播带货平台仍然主要集中在淘宝、天猫和京东等大型综合电商平台 ， 占比分别为62.46%、40.7%和40% 。 但值得注意的是 ， 选择抖音、快手和微博等社交平台直播购物的受访者也越来越多 ， 占比分别达到24.91%、9.12%和4.91% 。 这说明 ， 直播带货目前仍然以大型综合电商平台为主 ， 但社交平台的粉丝流量为直播带货奠定了良好基础 ， 并且已经得到不少网购消费者的认可 。 随着社交平台经营属性的凸显 ， 平台经营者无疑应该承担更多与其开展经营活动相匹配的责任与义务 。
3、受访者看好直播带货的便宜价格和展示效果 ， 但更喜欢自己在网上挑选商品 。 调查结果显示 ， 价格便宜和展示效果是受访者选择直播带货的主要原因 ， 占比分别达到50.53%和44.56%；其次是冲动购物和从众心理 ， 占比分别为29.12%和26.32%；另有21.05%的受访者表示会听从主播推荐 。 值得注意的是 ， 如果完全让受访者自己选择 ， 有58.25%的受访者更喜欢自己在网上挑选商品 ， 只有21.4%的受访者喜欢通过直播方式购物 。 这说明 ， 尽管直播带货虽然具有价格便宜和展示效果好等优点 ， 但消费者仍然更喜欢自己在网上挑选商品 。


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