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|京东做不好直播吗？


汪峰京东直播首秀 ， 结果卡成了''马赛克'' 。
作者 | 思想漪编辑 | 杨 晶
7月15日晚 ， 汪峰以''京东秒杀首席直播官''的身份开启京东直播带货首秀 。 据京东公布的数据 ， 汪峰当晚带货金额超2亿元 ， 观看人数超915万 。
不过当晚汪峰直播产生了长达一小时的''马赛克''插曲 ， 有人''一语双关''评价 ， 京东果然做不好直播 。
真是这样吗？
我们先复盘一下事故现场 。
当晚21时 ， 汪峰直播间右上角的累积观众人数已接近520万人 。 随后画面开始模糊成''马赛克'' ， 直播屏幕不断提醒''网络开了小差 ， 刷新重试'' 。 网友们刷起了弹幕 。 ''技术员回家吃饭了'' ， ''京东的直播果然扛不住汪峰的流量冲击'' 。
|京东做不好直播吗？
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7月15日晚 ， 汪峰京东直播首秀经历了一小时左右的卡顿
汪峰无奈 ， 粉丝们心疼提议 ， ''唱首歌吧'' 。
【|京东做不好直播吗？】汪峰索性直接叫停''带货'' ， 但没有唱歌 ， 等了近一个小时 ， 网络才恢复 。 当晚 ， 汪峰直播间共要带货41件 ， 当时他才刚带到第15件 ， 接下来26件都不得不在''加速度''中完成 。
这不是汪峰第一次在直播带货中遇到尴尬 。
6月17日 ， 汪峰在抖音就做了一场直播 。 据第三方数据平台''小葫芦''的数据 ， 在4个半小时的直播里 ， 累积观看人数760万人 ， 但销售额不到400万元 。
|京东做不好直播吗？
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6月17日 ， 汪峰抖音直播成绩 /图源：''小葫芦''数据
所幸这一次在京东超2亿的销售额 ， 多少挽回了些面子 。
与汪峰直播一样略尴尬的似乎还有''京东直播'' 。 在淘宝、抖音、快手等平台直播风生水起的当下 ， 京东在直播市场与别家存在''温度差'' 。
刺猬公社曾想要通过第三方数据公司获取京东直播相关数据 ， 但这家公司的相关人员称：''京东直播的数据接口有问题 ， 扔出去的数据爬虫抓不到数据返回（意思就是抓取不到数据） 。 ''对方表示 ， 正在和京东官方谈接口的问题 ， 但具体进程不明 。
京东直播''开业''很早 。 它和淘宝直播都诞生于2016年 。 淘宝直播诞生于当年4月 ， 京东直播诞生于当年双十一前夕 。
淘宝直播GMV在2019年已经突破了2000亿元 ， 累积用户达4亿 ， 诞生了薇娅、李佳琦等代表主播 。 而京东直播GMV、用户具体数据等从未公开 ， 也没有诞生出一位真正有全网知名度的主播 。
淘宝直播前运营总监赵圆圆在2019年12月评价京东直播：''（京东）还没搞清楚怎么做直播 ， 起了个大早 ， 赶了个晚集 。 ''
猎云网曾在报道中称 ， 京东2019年财报中GMV超2万亿 ， 但直播占比极低 。 另一位资深的MCN机构从业者说 ， ''京东活跃用户规模达3.62亿 ， 但相较于淘宝8亿月活用户的体量 ， 京东直播这条鱼不会很大 。 ''
|京东做不好直播吗？
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京东直播（左）首页与淘宝直播（右）首页
如果说体量是''硬件''方面的原因 ， 那么京东对直播的理解与他者不同 ， 可算''软件''方面的原因 。
京东零售CEO徐雷今年6月在接受****采访时说 ， 直播的供应链零售不是常态的供应链 ， 所以直播不是零售 ， 更多是营销行为 ， 目的是拉新、清库存、推新品、直播商品C2M 。
淘宝直播负责人玄德这样描述直播之于淘宝的意义 ， ''淘宝直播是一种生产力'' 。 抖音和快手则把直播当作完善商业与内容生态的加速器 ， 是完成从内容到''内容+商业''的一跃 。
对直播的理解不同 ， 影响到各自行为方式 。


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