京东|“双十一”收官：淡化的GMV，加剧的竞争( 三 ) DoNews11月12日消

利用双11的机会，阿里巴巴正在将"1小时"生活圈扩大。数据显示，天猫超市、淘鲜达、饿了么、喵街等小时达服务已经覆盖1000个城市。在策略上，阿里的同城零售选择了深耕了供应链的方式。从盒马到大润发，再到银泰，阿里要掌握供应链，为之后的持久战掌握更稳定的能力。

与阿里不同，京东选择了不碰"货" ，通过达达和自身平台与商超、品牌做合作，通过全渠道营销方案、履约等解决方案来推动"送万物" 。

虽然没有像阿里一样拥有盒马、大润发、欧尚等自营线下"入口" ，但是，沃尔玛、永辉等头部商超连锁资源也让其在商品供给上，不输阿里。

双11当天，达达公布在10-11点期间配送单量超110万单，突破同期1小时配送单量峰值纪录。这意味着，平均每秒就有306个达达快送骑士配送的订单被用户收取。

达达还特别提出，即时购物在低线城市也有着市场，例如，宠物消费品、进口乳制品等品类在即时购物中增长明显；四川宜宾一位用户单笔消费2.5万元，购买了华为Mate 40 Pro等数码产品。

在京东和阿里忙着布局同城零售的时候，在线下少有布局的拼多多选择了通过社区团购买菜来进入这一领域。

双十一预售开始前，多多买菜业务正式在武汉等少数城市上线。农产品作为拼多多的核心优势品类，进入卖菜战场有着天然的优势。拼多多数据显示， 2020年第一季度，拼多多新增涉农商家达27万户。

虽然，多多买菜还没有公布任何成绩，但其重要程度不言而喻。在拼多多APP的首页上，多多买菜的入口位置已经优先于"百亿补贴" ，且会自动弹出红包广告。

拼多多CEO黄峥曾在五周年内部信中重点提及买菜业务称， "买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是我们拼多多人的试金石。 "

对于拼多多来说，通过买菜业务可以触及更多的线下用户，且用户画像直接，从一定程度上缓解用户增长减缓、线下渠道不足的弱势。

黄峥说它是试金石，一方面是有考验其农产品供应链能力的意思，或许还在暗暗激励团队要想从买菜业务切入线下广袤的市场，就需要建立一支自己配送体系。

双十一，多多买菜没有发声，但已经不能不让人注意。

京东|“双十一”收官：淡化的GMV，加剧的竞争( 三 )