直播|“双11”在即 淘宝商家直播将迎来全面爆发
“无直播不电商”或许用“无店播不直播”更为精准 。 10月12日 ， 毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告 ， 显示今年直播电商整体规模将达10500亿元 。 值得注意的是 ， 64%以上的品牌商家都表示在自己的直播间带货效果更好 。 商家直播无疑将成为今年“双11”新爆发点 ， 与达人直播相辅相成 ， 合力摸索出稳定的商业模式 ， 从而实现效益最大化 。 
图片
阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰在报告发布会上致辞
跨入万亿时代
直播电商独占鳌头
直播电商的确成为了今年“双11”的火车头 。
进入10月 ， 阿里开始为即将到来的“双11”做筹备 ， 而备受瞩目的直播电商自然是重头戏 。 10月12日 ， 毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告 ， 专家研判 ， 今年直播电商整体规模将达10500亿元 。 这也意味着 ， 直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿时代 。
报告认为 ， 随着直播电商行业“人货场”的持续扩大 ， 直播将逐步渗透至电商的各个领域 。 根据测算 ， 今年直播电商整体规模将突破万亿 ， 明年将继续保持较高速增长 ， 规模将接近2万亿元 。
万亿大盘的生意 ， 淘宝直播早已按捺不住 ， 赶在“双11”之前剧透了亮点 ， 直播间里已经充满了“双11”味道 。 今年“双11” ， 更多的消费需求将通过直播电商得到满足 。 淘宝直播MCN机构负责人新川表示 ， 今年“双11”会有更多的商家加入到淘宝直播电商的赛道里 ， 销量和增速会高于去年同期 。 在今年天猫“6·18”时 ， 已经出现了众多新兴品类和新商家 。
“2016年电商直播特别像电商刚开始发展时的状态 ， 消费者的认知处于启蒙阶段 。 现在 ， 我们注意到消费者开始更愿意通过电商直播下单 ， 消费需求增加反向推导出更多的类目开始兴起 。 ”新川直言淘宝直播将在服饰、美妆之外的品类上下更大的功夫 ， 3C数码、厨房家电等细分类目乃至新兴类目均将出现直播身影 。
淘宝正在为涌入的商家提供更好的营商环境和优惠策略 。 据悉 ， 本着普惠原则 ， 淘宝适当降低了商家开通直播的准入门槛 ， 开通直播的权限不再成为拦路者；综合运营费率来讲 ， 淘宝直播0佣金红利还会持续释放 ， 继续降低商业的运营成本 。
毋庸置疑 ， 今年淘宝直播依旧是商家在“双11”中获得新增量的重要方式 。 具体来讲 ， 商家在“双11”期间开播将获得专属会场以及更多曝光；新开播的商家 ， 也能快速上手 ， 一键进入成熟直播模式 。 更值得关注的是 ， 中小商家将解放双手 ， 淘宝直播将推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品 ， 帮助商家节省人力和投入成本 。 
图片
商家直播全面爆发
实现效益最大化
想要从万亿市场里分一杯羹 ， 抑或是紧跟“双11” ， 商业还得找准直播电商的新趋势 。 直播电商飞速发展的上半年 ， 参与直播的主体角色正发生着天翻地覆的变化——商家直播抢占着达人直播的市场 。 全国的直播电商就超过1000万场 ， 参与直播带货的主播也从早期的达人主播到明星和知名企业家 ， 再到如今的大小商家开展直播 。 毕马威亚太区及中国主席陶匡淳直言：直播电商慢慢向“人人可播 ， 我也可以播”的趋势发展 ， 成为了受到社会各界关注的新商业形态 。
新川透露 ， 今年“双11”期间 ， 消费者将看到商家与商家连线直播 ， 实现店铺的“跨屏” 。 起初 ， 观看直播的消费者与自播的商家均意识到 ， 光靠店铺有限的品类难以做到直播的多元化 ， 其吸引力也极为有限 。 为了破除困局 ， 为消费者带来新鲜感 ， 淘宝直播推动商家在直播间实现互通 。 “比如卖牛排的店铺就可以和卖厨具的店铺连麦 ， 消费者的需求也是互通的 ， 这样也可以避免出现跳跃 。 所有店铺的SKU都是有限的 ， 一旦商家联手 ， 可挖掘出无限的需求 。 ”新川解释道 。
推荐阅读
- 直播|网红主播大赛 百名两岸青年主播倾情推介厦门
- 直播|官宣！中国首届电商新媒体峰会即将召开
- 路遇十三|提取阿里、淘宝小视频软件，可快速批量提取淘宝视频事前准备：步骤演示：
- 京东|京东健康上市在即，能与阿里健康一战否？
- 直播|“双11”刷单刷量频现 直播新规直指数据“注水”
- 直播|直播带货将迎最强监管 国家网信办征言：严禁点赞、交易等数据流量造假
- 京东|京东直播攻防战
- 爱奇艺|AI组团直播带货，李佳琦们慌了吗？
- 鞭牛士|“汪涵直播带货退货率超 70%”引热议，坑位费 10 万元不退，签约方回应
- 钛媒体APP|汪涵直播带货“翻车”？网信办出新规：对数据造假严厉打击