直播|直播战争的终局和变局( 二 )
另一方面 ， 抖快作为在盖在直播市场上方的流量漏斗 ， 既在拓宽普通直播用户、付费用户、主播的各自规模 ， 客观上也在推动直播平台、主播、公会三者间服务链条走向完整与稳定 。
变局还在之后 。 
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一个容易忽视的现实是 ， 网络直播在2018年面临过一次行业性的大衰退 。
CNNIC（中国互联网络信息中心）数据显示 ， 到 2018 年 12 月 ， 网络直播用户规模为 3.97 亿 ， 较 2017 年底减少 2533 万 ， 用户使用率为 47.9% ， 较 2017 年底下降 6.8 个百分点——
险些跌回“千播大战”前的光景 。 
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(2017.6-2020.6网络直播用户规模及使用率)
整个直播行业的增长恰恰来自于抖音、快手、B站等视频产品的驱动 。 目前抖音主站DAU在４亿出头 ， 快手DAU在３亿 ， 仅这两家短视频的用户体量就为直播行业带来了大量的新增直播用户 。
CNNIC数据显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络直播用户规模达5.62亿 ， 较2018年底增长1.65亿 ， 占网民整体的59.8% 。
也就是说 ， 整个直播行业 ， 目前仍然存在庞大的新用户红利需要消化 ， 跟拼多多开拓了下沉市场电商用户一个道理 ， 短视频同样将直播这个内容形式做了进一步普及 。
从这个角度而言 ， 快手与抖音 ， 既成为了各大直播平台前的两座大山 ， 也抬高了行业整体的天花板 。
花椒主播徐可（化名）对此深有体会 ， 她介绍 ， 大概在两三年前打开直播软件时 ， 她所在的江苏苏州基本上都很少看到同城的用户 ， 但最近一年时间同城用户、主播都增加的特别明显：“现在我上线开播 ， 很快就会有同城主播邀请连麦PK ， 这种变化是非常直观的 。 ”
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除了用户规模的进一步扩大 ， 这两年直播行业发展中发生的另一个变化则是行业集中度继续抬高 。
自2016年“千播大战”后 ， 行业投融资热度迅速降低 ， 到2018年快手、虎牙、快手的融资不断刷新着行业融资记录 ， 但到2019年整个行业融资急剧萎缩 ， 到2020年仅有直播电商频频融资 ， 且多为初创期融资 ， “电商”色彩浓厚 。
这意味着 ， 网络直播在一级市场的游戏已经基本结束 ， 快手融资、腾讯投资虎牙斗鱼的目标明显是直指二级市场与行业整合 。
整个直播行业的集中度更进一步 ， 头部格局基本稳定：快手、抖音两家短视频平台直播业务的优势进一步扩大；游戏直播赛道上 ， 迎来腾讯主导的大整合；娱乐类直播平台在抖快腾的挤压下逐渐转型调整 ， 欢聚瞄准海外 ， 花椒直播与六间房合并重组后 ， 着重挖掘才艺素人 ， 映客则尝试以陌生人社交反向切入陌陌地盘 。
对抖音、快手来说 ， 直播是手段而非目的 ， 这也直接导致其运营的侧重与直播平台不同：
直播是用以提升用户粘性、提高ARPU值（每用户平均收入）的工具 ， 能够带来相关业务之间的彼此增益 ， 而不仅仅是单线的营收增长 。
反观直播业务起家的平台 ， 游戏直播中 ， 斗鱼、虎牙的直播收入营收占比长期高达九成 ， 秀场类的陌陌、花椒直播、映客等平台对直播收入的依赖同样突出 。
快手、抖音无论是在主播还是付费用户上 ， 都更加偏向长尾市场 ， 用户规模堆高营收；而陌陌、花椒、映客等直播平台秀场模式较重 ， 头部付费用户打赏对平台营收影响非常大 。
第三方直播服务平台今日网红发布的《2019直播行业半年报》显示 ， 2019年上半年映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、A平台（抖音火山版)、酷狗七家平台流水高达148.86亿元 ， 映客、花椒、一直播、陌陌、A平台五家平台的1万名头部付费用户累计打赏了29.758亿人民币 。
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