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苹果|华为怎样回应苹果的挑战，以及库克向乔布斯的回归

苹果|华为怎样回应苹果的挑战，以及库克向乔布斯的回归
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10月14日凌晨1：00 ， 因为疫情影响一拖再拖的iPhone新品发布会如约而至 。
“amazing ”——库克依然惯用这个词汇来评价自家产品 ， 新款全系直接全部上了5G 。
iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro max ， 全系支持5G频段 ， 并在美国市场支持5G毫米波 。
放眼全球手机市场 ， iPhone推出5G手机的时间相较三星、华为等晚了近两年 ， 在国内市场 ， 5G手机的售价甚至已经下探至千元机这个档位 。
去年9月库克在接受腾讯新闻专访时曾直言：“我认为目前来说5G还是有一点超前 。 我们研究了市场发现 ， 整个市场里面不管是基础架构或者是芯片都还没有足够成熟 ， 还不足以推出一个高质量的产品 。 ”
资深自媒体人阑夕分析 ， 苹果是在等运营商铺路 ， 这是苹果一贯的风格 ， 苹果会选择产业配套至少完成到及格线的时间 ， 才会适配通信功能的升级 ， 产品和服务相互都不能孤立生存 。
在很大程度上 ， 这表现出库克沉稳的一面 。
库克执掌苹果的九年间 ， 苹果几乎每一代机型的创新 ， 很大一部分都放在了用户不好直观感受的技术上 。 当然 ， 这也导致过去几年 ， 外界关于“苹果无创新”的声音越来越多 。
库克则认为 ， 创新并不一定是改变 ， 而是做得更好 。
苹果|华为怎样回应苹果的挑战，以及库克向乔布斯的回归
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iPhone 12算得上是iPhone X 刘海全面屏后 ， iPhone产品更新最大的一代 ， 除了全系支持5G之外 ， 从芯片到外观到摄像水平 ， 到磁吸充电 ， iPhone 12系列似乎比库克时代的任何一款产品都要激进 。
回归到具体的产品 ， 这次的iPhone系列在外观设计上 ， 回归了iPhone 4开启的“直角金属中框+双面玻璃”设计——可以说更直接地否认了安卓机一直在搞的曲面屏、瀑布屏 。
乔布斯应用在iPhone 4上的经典设计得以回归 ， 这在iPad 产品线上也能看出来 ， 上个月发布的的iPad Air 也应用了直角边框设计 。
据深网报道 ， 苹果此次外观设计改变发生在首席设计师乔治·艾维离职之后 。 乔治·艾维从1996年起开始领导苹果的设计团队 ， 被认为是乔布斯的之计和苹果设计理念的灵魂所在 。 去年6月28日 ， 乔治·艾维从苹果离职 。
库克在放弃从iPhone 6系列沿用至iPhone 11系列的圆角设计之后 ， 重新选择昔日乔布斯留下的设计方案 ， 颇有向乔布斯致敬之意 。 但iPhone 12系列更显激进的产品迭代逻辑之下 ， 也透露出库克着力改变苹果的信号 。
库克毫无疑问是一位合格的CEO ， 他对于苹果这家公司在商业成就上的贡献有目共睹 ， 为苹果的两万亿市值创下了丰功伟绩 。
但目前为止 ， 他尚未做到像乔布斯那样 ， 给苹果带来开创性变化 。 在大部分人的认知里 ， 库克只是在按部就班的完成他CEO的工作 ， 并未展现出乔布斯式的变革能力 。 而这种能给苹果带来深刻变化的变革能力 ， 或许恰恰是库克如今想要展示给外界的 。
留给库克证明自己的时间或许没那么多了 ， 据外媒PhoneArena报道 ， 明年底库克十年任期将至 ， 目前尚未有消息透露出库克是否会继续带领苹果前行 。
iPhone 12或许就是库克最好的机会 。
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这场发布会上 ， 库克对iPhone 12系列的评价是：“今天标志着iPhone新纪元的开始！”
作为iPhone首批5G系列手机 ， 库克赋予iPhone 12里程碑式的意义并不令人奇怪 ， 得益于苹果强大的品牌效应 ， iPhone即便在晚于市场两年之后才发布5G手机 ， 却也有一朝翻盘的底气 。
美国电信运营商Verizon CEO汉斯·韦斯伯格在发布会上介绍5G进程时甚至这样提到：当苹果开始发布5G手机 ， 5G时代就到来了 。


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