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苹果|华为怎样回应苹果的挑战，以及库克向乔布斯的回归( 三 )


今年以来 ， 国产手机品牌也相继打入高端市场 ， 用户的可选择空间在变大 ， 相比之下 ， 市场对苹果的依赖程度在缩小 。
由此来看 ， iPhone 12对苹果的重要性不言而喻：苹果需要通过这一系列产品在5G市场站稳脚跟、取得领先 ， 进一步扩大其在高端手机市场的领先地位 ， 夺回失地 。
中国信通院数据显示 ， 截止2020年5月底 ， 我国5G手机出货量为1564.3万部 ， 占国内手机出货量46.3% ， 约为2019年8月的71倍 ， 占比整体呈现上升趋势 ， 5G手机的市场渗透率在不断上升 。
但目前 ， 全球范围内 ， 5G智能手机的势能尚未完全释放出来 ， IDC在《IDC全球智能手机跟踪报告》中预测 ， 2020年 ， 全球5G手机出货量预计约为2.4亿台 ， 其中中国市场的贡献将超过1.6亿台 ， 占比约为67.7% 。
鉴于手机市场仍处于5G爆发前夜 ， 对任何一家手机品牌来说 ， 这都是一次抢占市场份额的良机 。
一个很有趣的事情是 ， 去年Strategy Analytics的研究报告《美国5G认知&智能手机品牌偏好》显示：五分之一的人认为他们已经拥有5G手机 。 即便在苹果粉丝中 ， 27％的人也认为他们的旗舰设备已经是5G 。
这在某种程度上能够反应出 ， 5G没有真的在市场侧获得足够的认知与认可 ， 苹果的品牌忠诚度依然很高 ， Omdia的数据也能显示出苹果无以伦比的竞争力：2020年上半年iPhone11出货量达到3770万台 ， 超过第二、三、四名的总和 ， 第五第六第七和第十又都是苹果自己家其他型号的iPhone ， 由此可见iPhone在市场上的竞争力有多强 。
苹果|华为怎样回应苹果的挑战，以及库克向乔布斯的回归
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这个过程中 ， 价格成为了苹果应对竞争的新手段 ， 苹果有足够高的利润率来支持这一策略 。
另一方面 ， 中国安卓厂商的旗舰机型很多在价格上甚至已经超过苹果同期新款机型的起售价 ， 再加上苹果的Trade In换购计划 。
在这种策略下 ， 苹果的新增用户就不仅仅是来自旧款iPhone ， “小、中、大、超大杯”的价格档位也扩大了新款iPhone的用户覆盖面 。
这也跟苹果的新故事直接相关 ， 苹果并不仅是一家硬件公司 ， 在向服务生态转型的过程中 ， 硬件仍然是苹果获客的最重要手段——iPad、MacBook、Apple Watch ， 乃至Apple One服务 ， 同样在持续地“加量还减价” ， 目的均在获客 。
这也侧面反映出 ， 苹果并没有在延迟的5G策略中损失多少 。
技术向下兼容是良心 ， 向上诉求是本分 ， iPhone 一头扎进 AR 的决心比之安卓厂商又是极为激进的 。
比如苹果在iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro max这两款机型上搭载的激光雷达扫描仪（LiDAR Scanner） ， 就旨在提供更加身临其境的AR体验 。 Snapchat也在今天证实 ， 它将是第一个应用此项新技术的iOS应用程序 。
苹果在发布会上对这项技术进行了简单阐释 ， 表示激光雷达是扫描仪测量光线到达物体并反射回来所需的时间 ， 它与iPhone的机器学习能力和开发框架一起 ， 帮助iPhone带用户了解周围世界 。 体现在上述两款产品 ， 这项技术目前已经应用于增强夜间拍摄功能 。
这也是苹果布局AR的关键一步 ， 据IDC报道 ， 在5G的助推下 ， 苹果基于LiDAR与5G网络的AR技术在建筑、设计等相关行业的应用实例也将从应用场景的层面为行业带来新的思路 。
从更深层次上来看 ， 库克所提及的“iPhone新纪元的开始” ， 或许便在于 ， 苹果并不想仅仅在游戏支持、拍照摄影这些旧有功能上做性能的“堆料”迭代 ， 而想要在AR或者类似应用上独自闯出新路 ， 在安卓阵营外独树一帜 。
智能手机发展到现在 ， 早已进入存量博弈的阶段 ， 市场内的所有玩家几乎都陷入到创新瓶颈——无非是一些旧有功能的升级再升级 。
iPhone 12如今迈出的这一步 ， 或许并不大 ， 却也实属不易 。


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