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Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？

【Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？】
北京联盟_本文原题：洪敏网络：后浪汹涌 ， 面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
每个时代总有每个时代的消费者 。 当一代人老去 ， 总有人站在舞台中央 。 而如今的时代正是属于Z世代的时代 。 伴随着Z世代消费力量的崛起 ， 整体消费呈现多元化的趋势 ， 单身经济、种草经济、懒人经济、夜经济、他经济等都是伴随着Z世代而起的消费形态 。
不同时代环境下成长起来的消费者 ， 总会呈现出不同的价值观和消费观 。 当千禧一代成为过去式 ， Z世代不可避免的走向舞台中央 。 虽然Z世代的概念由来已久 ， 但活跃在营销一线的品牌们 ， 经常面临一个难题：面对Z世代当道的消费市场 ， 如何才能找到属于自己的营销跑道？
Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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前几天 ，CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》 ， 以兴趣划圈 ， 深度揭秘了这一群体 。 今天我们就来盘一盘 ， 以期让品牌在面对下一代的“主子们”时 ， 尽快找到应对之策 。
多面Z世代 ， 成就品牌们的掘金浪潮
从X世代到千禧一代 ， 再到如今的Z世代 ， 都是以年龄划分 。 如今 ， 出生于1995-2009年的Z世代已然成为新时代的焦点人群 。 如果说千禧一代是数字先驱者 ， 那么Z世代就是最富个性、最具多元文化的一代 。
TA们从小环绕在移动互联网 ， 沉浸在社交媒体中 。 快速接受海量信息 ， 但丧失兴趣的速度也一样快 。 科技是基础消费 ， 自我身份认同是品牌选择的原因 ， 勇于表达对社会的观点 ， 是Z世代的普遍价值观 。
Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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仅在中国市场 ， Z世代就有高达2.6亿人口 ， 成长于信息时代的TA们 ， 受到全方位多元文化的熏陶 ， 有着独特而又个性的身份标签 ， X面的身份是Z世代的专属“人设”：二次元、颜值主义、易种草体质、兴趣会友等都成为TA们的身份标签 。
Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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伴随着Z世代逐步迈入社会 ， 围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现 ， 作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色 。 数据显示 ， 在中国Z世代的开支达4万亿人民币 ， 占全国家庭总开支的13% 。
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作为新新人类 ， TA们以兴趣划分圈层 ， 在互联网的助力下 ， TA们对各自的圈层有着强归属感和高参与度 ， 由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放 。 无论是电竞、二次元、模玩手办还是国风 ， Z世代都是其中绝对的消费力量 。
Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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此外 ， 伴随着宠物经济的热潮 ， 近年来Z世代铲屎官人数占比跃升 ， 纷纷加入为“主子们”疯狂剁手下单的大军之中 。
可以说 ， 依托于Z世代的兴趣圈层而起 ， 越发垂直、多元化的各个圈层正成为品牌们的掘金圣地 。
养生不仅是自嘲 ， 更是一种潮流的生活态度
前两年 ， 一首爆红网络的《卡路里》让“人到中年不得已 ， 保温杯里泡枸杞”成为年度金句 ， 同时也是现实的写照 。 进而衍生出了“保温杯里泡枸杞”、“可乐里面加生姜”、“敷着面膜熬着夜”等等的“朋克养生”方式 。 对于Z世代而言 ， 养生不仅仅是自嘲 ， 更是一种潮流的生活态度 。
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