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Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？( 三 )


Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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时下 ， 颜值主义已经涉及生活的方方面面 ， 寻找高颜值器具赋予的生活仪式感成为Z世代的普遍追求 。 以厨房小家电为例 ， 实用性已经不足以满足Z世代对家居产品的需求 。 当代的消费者也更注重产品“颜值” ， 尤其是95后的消费者在选购厨房小家电时会更在意产品的“高颜值” 。
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对于爱宠一族来说 ， 现在线上出现越来越多的店铺能够为爱宠量身定制“高颜值”项圈和服饰 。 过去一年宠物原创设计类市场不断增长 ， 宠物“好看主义”正流行 。
对于品牌来说 ， 每一个能称之为品牌的 ， 都有独特的调性 ， 也有相应的标识 。 在产品颜值设计中 ， 首先就是体现出品牌的「性格」 。 时刻谨记 ， 最美观的颜值设计 ， 是让消费者使用完舍不得丢掉 ， 愿意放在家中当成装饰品 。
“趣味消费”是主流 ， Z世代热衷为趣味买单
都说“寻常的产品千篇一律 ， 有趣的单品万里挑一” ， 这句话用来形容Z世代的消费观在恰当不过 。 作为在优质物质生活下成长起来的一代人 ， Z世代相较于其他前代的消费者更愿意为兴趣买单 ， 更喜欢情感代入感强的产品 ， 由此催生出的情感消费市场也成为了一片消费蓝海 。
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数据显示 ， 54%的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验 。 在此基础上 ， 以潮玩为代表的盲盒经济正在迅速的占领消费者的视野 。 这种“开盒”的乐趣从模玩圈走进了零食界 。 盲盒零食的销售增长近20倍 ， 并且越来越多的零食品牌纷纷推出盲盒款商品 ， 让消费者在享受零食的同时收获更多的乐趣 。
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宠物消费也是一样 ， 诸如小汽车猫抓板、宠物棒棒糖这类有趣又有互动性的宠物产品更受消费者欢迎 。 爱宠人士的宠物消费 ， 既是对主子关爱的表达 ， 更是自身仪式感的表现 ， 精致有趣的礼盒带来更多的情感体验 ， 获得广泛好评 。
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CBNData《报告》显示 ， 线上猫礼盒玩具市场规模和消费人数2017-2019年持续增长明显 ， 2019年猫礼盒玩具市场规模较2017年增长27倍 。 把玩具的乐趣送给“主子们” ， 也把礼盒的“精致感”和充满意义的“仪式感”留给自己 。
可以看到 ， “悦己式购物”让“我喜欢”成为评判商品是否值得购买的核心标准 ， 这也相对解释了为什么大家买潮玩买得这么疯狂 。 他们将潮玩视为一种全新的生活态度 ， 一种便捷的、高效的传递文化与价值观的方式 。 这也是品牌在产品创新和营销层面最值得关注的地方 。
以国为潮 ， 国潮崛起正当时
近年来 ， 中国传统文化越来越倍受关注 ， 无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲 ， 都成为时下的热点甚至是潮流趋势 。
一份中国消费品牌发展报告显示 ， 2018年在某电商平台上 ， 与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；在另一份研究中国消费者趋势的报告中 ， 2018年 ， 有78.2%的消费者经常购买国货 。 基于国货盛行的现状 ， “国潮”也开始大受欢迎 。
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在不同代际线上国潮服饰消费占比提升度中 ， 95后以绝对的优势位列第一 。 而在有关国潮的消费中 ， 服装、运动鞋的跨界是触达年轻人的有效途径 ， 国货品牌最为热门 。


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