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|《乘风破浪的姐姐》又火了，芒果7年磨一剑如何持续打造爆品综艺( 八 )


三是营销客户“破圈”：从传统支柱型行业到抓住创新型行业的“风口” 。
广告是经济发展的风向标 ， 如今 ， 广告行业的“风口”无疑是互联网 。 经过近两年的不断“破圈” ， “嗅觉灵敏”的湖南卫视已成为最吸引互联网、邮电通信类客户的平台 ， 打造了一个屏上的互联网行业品牌集散地 ， 营销费用在五大竞争卫视中占比达到32% ， 不仅合作品牌数量多 ， 合作节目多 ， 而且以大权益合作为最大亮点 ， 冠名企业高达10个 ， 撑起频道1/4的广告创收 ， 成为湖南卫视重要的广告创收领域 。
随着爱奇艺、腾讯、优酷三巨头的竞争进入白热化阶段 ， 内容营销的比拼也越发激烈 。
《奇葩说》创造了魔性洗脑的花式口播新模式 ， 《楚乔传》则用创意中插开启网播广告植入新纪元等 。 在爱优腾纷纷打响个性化营销之际 ， 摆在芒果TV面前的是一场形势严峻的营销战役 。
芒果TV要想成功突围 ， 就必须兵出奇招 ， 转换“以我为主”的思路 ， 向“定制化满足品牌营销诉求”转移 。 经过对自身平台的深入剖析 ， 芒果TV抓住自身独一无二的核心优势——优质的内容创造力与正能量价值观 ， 2017年全面开启了内容营销的奇袭之旅 。
芒果TV挖掘自身优势求新求变 ， 从硬广产品创新到寻找品牌与内容的契合点 ， 再到与客户共创内容传递品牌概念和价值观 ， 逐步构建起自己独特的内容营销生态链 ， 打造出一系列内容营销的经典案例 。
芒果TV为诺优能奶粉量身定制了与《爸爸去哪儿》的冠名合作 ， 成功打出“荷兰大牌”的品牌声量 。
由于一直被称为“荷兰牛栏”的Nutrilon在正式进入中国后才被命名为“诺优能” ， 所以“诺优能”这个名字对消费者而言非常陌生 ， 在中国市场的知名度急需快速提升 。 芒果TV推荐了现象级IP《爸爸去哪儿》 。
《爸爸去哪儿》紧紧抓住“荷兰大牌诺优能”这样一个核心卖点 ， 每期都以“欢迎大家来到由荷兰大牌 ， 不耍大牌 ， 里里外外全进口诺优能奶粉冠名的《爸爸去哪儿》第四季”这句口播作为开场 。
不仅如此 ， 节目中家长和萌娃时不时会模仿甚至抢播这句广告来调侃村长及烘托气氛 ， 潜移默化间的重复播报让观众记住了诺优能这个品牌 。
此外 ， 芒果TV还通过无缝融合的场景及情节植入 ， 配合花字反复输出荷兰大牌的具体卖点 ， 更帮助诺优能举办多场大型落地活动 ， 进一步深化和传播荷兰大牌的品牌概念 。
通过这一合作 ， 诺优能品牌认知度提升了384% ， 并一举获得天猫双十一销量第一的成绩 ， 这个“不耍大牌的荷兰大牌”终于真正走入了消费者心中 。
除了品牌理念与内容的打造 ， 芒果TV开始重视价值观的情感化表达 。 美素佳儿与《妈妈是超人》进行冠名合作 ， 节目利用暖心的画风与情节 ， 用有温度的情感营销持续暖动人心 。 在剧情氛围的烘托下 ， 受众内心的情感更容易被打动 ， 从而更能使观众达到与品牌价值观的共鸣 。
通过产品与亲情的深度捆绑 ， 美素佳儿的品牌价值观获得了消费者的深度认可 ， 进而成功驱动购买行为 。 在京东“6·18”年度大促中 ， 美素佳儿高居京东超市品牌销售额热销榜第一名 ， 实现品效双丰收 。
此外 ， 芒果TV通过内容营销的趣味化表达 ， 注重与年轻人深度沟通 ， 与许多品牌追求的青春气质相契合 。
2017年以来 ， 被誉为“国内优质综艺冠名收割机”的OPPO深度绑定《明星大侦探》 ， 成为连续三季的冠名商 。
芒果TV结合侦探探案线索收集这一核心场景 ， 为OPPO打造了“探案神器”的独特形象：
案发现场的蛛丝马迹 ， 逃不过OPPO超强拍照功能的侦察；
线索收集过程中 ， OPPO的高颜值、高性能为明星侦探带来无穷灵感；
在案件推理过程中 ， 超长续航的OPPO为侦探蓄积推理能量 。
节目精心呈现大量OPPO名场面：


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