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|《乘风破浪的姐姐》又火了，芒果7年磨一剑如何持续打造爆品综艺( 九 )


在双重时空中 ， OPPO是连接时空的唯一媒介；
在嫌疑人房间里 ， 一整抽屉的OPPO中隐藏着惊天秘密；
在“NZND”系列剧情中 ， OPPO每次都有惊艳的出场方式 ， 无论是OPPO之歌 ， 还是OPPO rap（说唱音乐）神曲 ， 鬼畜的画风都让观众大呼“广告也看得很过瘾” 。
芒果TV不断打通品牌与内容的共创 ， 从概念到形象 ， 从剧情到故事 ， 从情节到价值 ， 用多维度的输出 ， 破除内容与广告的壁垒 ， 提升内容营销竞争力 ， 进而在强者林立的市场竞争中 ， 形成了芒果独有的内容营销优势 ， 与品牌共建共赢 。
|《乘风破浪的姐姐》又火了，芒果7年磨一剑如何持续打造爆品综艺
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芒果的野心
互联网时代的视频媒体发展模式有两种 ， 一种是互联网原生平台的模式 ， 国外以网飞为代表 ， 对应到我国就是BAT的爱优腾模式；另一种是传统媒体融合发展模式 ， 以芒果和迪士尼为代表 。
最新QuestMobile数据显示 ， 2019年6月 ， 中国的移动在线视频行业格局保持稳定 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷占据前三名 ， 芒果TV紧跟三巨头平台之后 ， 位居第四 。
虽然在用户规模上 ， 芒果TV和爱优腾还有一定差距 ， 但值得注意的是 ， 芒果TV App凭借《密室大逃脱》《我最爱的女人们》等网络综艺的拉动 ， 用户规模快速增长 ， 月活跃用户数环比5月增幅高达11.56% ， 日均活跃用户数环比增长8.18% ， 用户增长速度超前 。
2018年4月26日 ， 快乐购以发行股份购买资产的方式收购了快乐阳光、芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱5家公司 ， 重组上市 ， 并更名为“芒果超媒” 。
自上市以来 ， 芒果超媒这支铁军的发展势头强劲 ， 2018年实现营收96.6亿元 ， 同比增长16.8% ， 净利润8.9亿元 ， 同比增长21.03% ， 芒果TV连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台 。 2019年 ， 芒果超媒有望实现超10亿元的业绩目标 。
吕焕斌台长曾这样评价芒果TV平台的发展历程：“从独播到独特 ， 再到独创 ， 以及垂直生态的打造 ， 芒果融媒体发展的每一阶段 ， 都是新老媒体突破彼此逻辑宿命的交互式发展 ， 在一步步的探索中打造了芒果TV这艘‘马栏山的诺亚方舟’ ， 形成了今天相对独特的媒体融合芒果模式 。 ”
《媒体融合的芒果实践报告》
从湖南卫视到芒果TV ， 从芒果TV到芒果超媒 。 一家省级卫视如何走出一条独特的媒体融合之路 ， 芒果TV何以成为2019中国互联网企业前20强中独此一家的国有企业 。 湖南广电6年来的秘密都在这本书里 。

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