互联网|麦片界“黑马”，王饱饱是如何从网红进阶到品牌？( 三 )
品牌走得更远
需要持续沉淀品牌资产价值
像王饱饱这样的以产品为导向的品牌打造之路 ， 想要获得更稳更久发展需要靠品牌内外兼修 ， 不断更新迭代产品、服务 ， 紧贴时代和新消费人群需求 ， 打造更为符合用户消费需求的产品 。
广告之父奥格威有一个著名的观点 ， “最终决定品牌地位的 ， 是品牌文化上的个性 ， 而不是产品之间微乎其微的差异 。 ”
一款“网红爆品”要想在变幻莫测的市场中延长生命周期 ， 乃至形成品牌影响力 ， 除了优质的产品本身 ， 还要坚守核心价值不变 。 这里说的核心价值 ， 实际上就是品牌文化上的个性 ， 也可以称为品牌资产 。
具体来讲 ， 品牌资产 ， 涉及到品牌知名度、认知度联想度和忠诚度 。 它看不见摸不着 ， 但却扎根于用户心智中 ， 是企业长青的能量源泉 。 良好的品牌资产 ， 能够帮助品牌持续强化和用户粘性 ， 加深在消费者心中的差异化印象 。
对于王饱饱来说 ， 打造的健康营养无负担的轻食生活方式 ， 就是其核心的品牌资产价价值 。 我们看到 ， 王饱饱通过跨界和IP联名 ， 通过不断出圈食用场景 ， 持续沉淀和强化品牌的资产价值 。
比如 ， 今年5月联合烧烤品牌大肆撸串 ， 推出夏日限时养颜冰饮——大满足饱饱燕麦冰品杯 。 此前,王饱饱与知名国漫IP罗小黑推出了联名款,借助罗小黑萌、酷元素,结合王饱饱食用场景,实现与二次元粉丝的精准沟通 。
本次邀请活力满满的宝藏男孩翟潇闻为其麦片活力代言人 ， 打造“人间饱藏” ， 代言人和品牌调性十分契合 ， 叠加效应强化了品牌核心价值认知 。
总之来看 ， 品牌资产对企业来说 ， 是占据市场的武器 ， 良好的品牌资产足以提高用户的粘度和忠诚度 。 品牌特别是新网红品牌 ， 在发展中不能把品牌资弄丢了！
参考资料：
1. 品牌几何：玩转品牌营销——王饱饱升职记
2. 品牌周刊：从网红到长红 ， 看王饱饱如何玩转品牌营销！2020年9月22日
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