苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥( 八 )
广告填充率低，这一点非常致命，只盯着大客户的后果就是广告的需求很少，广大开发者根本吃不饱，最后大家只好把流量切到别的平台。
不能跨平台，只能在iOS中展示，这个也是由苹果封闭的生态决定的，基本无解。
数据不够开放，且投放时不知道广告展示在哪里。
定位条件过于精细，导致展示量低。iAd后台可以设置人群的兴趣标签，还可以指定投放的App类别，显得有些多余。苹果毕竟只覆盖了全球移动市场的10%多一些，精准的定位会导致目标人群急速减少。
可以想象，当iAd刚刚推出的时候，谷歌是紧张了一阵的，但是不久就发现，苹果根本不会玩，移动端真正的对手还是Facebook。
库克卷土重来我们来看一下在iAd苦苦挣扎的5年间，竞争对手的情况，如下图（包括PC端），谷歌不仅市场份额逐年升高，并且在巩固PC端的同时，发力向移动端渗透。15年7月，谷歌正式推出Google Play（谷歌应用商店，以下简称GP）竞价排名，当时在业界引起不小的震动。时隔一年，苹果也宣告推出同样的业务，必定是在密切关注谷歌的动向之后做出的决定。
大家觉不觉得奇怪，在GP的竞价广告正式上线后，似乎就没什么动静了，如果不是苹果推出同样的服务，大家好像都把这事给忘了，这到底是怎么回事？
我想一个主要的原因就是谷歌的广告系统已经相当成熟，在GP中引入竞价广告之前，谷歌早就已经有许多成熟的推广App的形式，而GP竞价排名只是其中之一，GP充其量是距离用户决策最近的一个渠道而已。
目前，谷歌将资产打包，通过Universal App Campaign（以下简称UAC）的方式提供给大家，整合的渠道有：
Google搜索
Google Play
Youtube
Google广告联盟
其它和Google有合作的第三方网络
投放的过程非常简单（通过Adwords设置），实际上，这是一个完全自动化的过程，你只要输入一些最基本的信息，连关键词都不用提供，系统就自动接管，完全傻瓜式操作。
表面上完美，但也引来一系列的问题：
基本上没有人工优化的空间，即使一些基本的定位都不可能，如年龄和性别
UAC是一个打包方案，不支持针对其中某一个渠道的优化
不知道广告展示在哪里
数据不开放，广告主只能看到一个综合的报告，简单显示各个渠道带来的点击和下载等数据
所有这些都在苹果的密切关注下，库克认为这是一个绝佳的反击机会，在经历了iAd的惨败之后，这次苹果打算从一个点攻坚，就是应用商店的竞价排名，但背后却隐藏更大的野心。因此苹果行动迅速，但却小心翼翼，从16年4月份爆出一个秘密团队正在研发竞价广告系统，到WWDC上正式宣布，着实让人惊讶！
不过，这次我们有理由相信苹果是有备而来，沙铭是行业内第一个深度分析苹果Search Ads的自媒体人（公众号6月9日晨6:17分推文，头条号同日晨6:56分审核通过），现在结合iAd，通过下表再来对比下两个系统，苹果的用意就昭然若揭了。
上表中有几点值得重点说明。
第一，谷歌最近刚把UAC升级到了2.0版本，增加了几个功能：1. 覆盖了iOS；2. 支持上传图片素材；3. 支持按照应用内关键事件优化。
第二，苹果看到了UAC中定位条件的缺失，同时也吸取iAd定位过细的问题，不再提供基于人群兴趣的定向，而只提供以下四种人群，配以其它一些基本的定向，我个人认为还比较合适。
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