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苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥( 五 )


另外一篇文章《苹果竞价广告上线，抢先了解注册及设置最详细流程！》则涉及到ASO100的亲身体验，讲解了整个搜索广告的注册、设置、调整流程，主要由以下几个步骤：填写基本信息设置支付账户设置竞价广告创建广告（Campain ID）建立关键词组（Ad Group）添加关键词投放定向后台设置出价、相关性与展示需要单独说明的是，根据 ASO100 此前获得的官方消息，搜索广告的展示结果受两个因素影响：出价
相关性
1.相关性指此 App 与某些关键词的相关性，也代表着广告对用户的吸引力，苹果会根据两方面来计算这个数据：App 的元数据（从此 App 标题、描述、内容等处获取），比如一款格斗游戏与关键词「外卖」的相关性就很低。
广告效果，如果一个 App 在某个关键词下的表现很好，如 TTR、CR、留存、评论数据很好，苹果会判断此 App 与这个词的相关性很高。
2.出价影响每个点击消耗的实际价格会在（同样投这个关键词广告的）出价第 1 和第 2 位之间浮动。3.基础展示规则当相关性极低使时，无论出价多高都不予展示；
相同相关性时，优先展示高出价者；
相同出价时，优先展示高相关性者。
其实，Search Ads的上线并不是苹果第一次广告业务的尝试，早在2010年iPhone4发布时，苹果公开了移动广告平台iAd，进军广告领域，在iPhone和iPad设备的应用内提供互动广告。然而， iAd表现却差强人意，在苹果每年千亿美元的营收中，占比甚至不足1%。尽管对于用户来讲，这一类广告具有不错的交互性及操作体验，但对于开发者和厂商来说，苹果缺乏弹性的数据政策，及最低接入预算的高门槛令人望而却步。2016年年初，苹果宣布放弃iAd，并于同年6月30日关闭，结束了这一“不成功”的项目。对于苹果推出的搜索广告这一形式，ASO100认为推广预算充足的厂商或许会首先试水，但由于该功能目前仅支持美国区，对于国内开发者来说，可能会有一定体验难度。尽管苹果在10月5日前还为注册Search Ads的开发者准备了100美元的限时领取体验金，希望大家“尝鲜”，但大部分开发者可能还是会持观望态度。 无论大小开发者或厂商都十分关注ASM将带来的冲击和红利，Search Ads的上线势必会对现行移动互联网广告行业带来一定的影响，开发者也需要调整推广方案来应对这种情况。以上为ASO100的回答，希望能帮到你。
■网友
前面都已经详细地介绍了苹果竞价搜索广告的模式，在这里就不再重复了。补充下，当前ASM的进展吧。苹果定于太平洋夏令时间的10月17日早上10点（即北京时间10月18日凌晨1点）继续开放加拿大，墨西哥，瑞士这三个国家在App Store的Search Ads竞价投放。届时，加上早前开放的美国、英国、澳大利亚、新西兰，苹果Search Ads的覆盖国家总数将达到7个。
苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥

可以看出，平均每半年，Search Ads都有一次重大开放。对于每一次的变化，iOS行业都随之撼动。
对于iOSer来说，把握苹果竞价广告开放的红利期，不仅能极低成本获得高质用户，更可以率先实现对品牌词、行业词的抢占，对于跨境出海型的APP更是抢占市场份额的利器。趋之若鹜的背后，必然伴随着利益的角逐。
从 Search Ads 的上线时间点可以发现，基本上每半年就会开放出来新的地区，所以预估下一个新地区开放的时间点明年4月份！月落乌啼，中国这次能否登上苹果Search Ads这艘客船，我们尽可翘首以待。

随着Search Ads 在越来越多的国家和地区上线，App Growing 也会继续升级ASM服务。现在我们的网站上（aso.youmi.net），在搜索广告智查板块里面，已经追踪了美国区Search Ads在投的所有竞价关键词和应用，能够帮助投放人员洞悉竞品的投放趋势从而制定投放策略。具体的产品功能图如下：


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