苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥( 二 )
苹果在ASM测试阶段所做的一些事ASM虽然还未正式上线，但苹果对于ASM的重视让美国区先于其他地域开始了竞价广告测试，得词团队从初始阶段便对其进行了跟踪观察及研究，我们来看看苹果究竟在测试一些什么。
1、研究发现，测试中的苹果竞价广告对于关键词的搜索，App广告会随机展示，且多次搜索（大概10次左右）并未有任何点击、下载动作之后，广告位会消失。得词推测，虽然竞价广告位由投放价格决定，但苹果在确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换掉。
2、由于开放测试的地区是美国区，所以关键词搜索不对中文进行识别，纯中文搜索不展示竞价广告效果，但对于“中文+数字”和“中文+英文”的搜索关键词组合，会对其中的数字或英文进行识别。得词推测，对于中国区的竞价广告，中文关键词组合意义判断将会是苹果搜索的一个重要工程。
随着iPhone 7的上市和iOS 10的普及，苹果ASM有着开阔的发展前景，根据艾瑞2016年移动互联网广告市场的研究报告显示，2018年移动广告市场规模将达2200亿人民币，iOS广告作为移动广告市场不可分割的一部分，这块疆域等待大家去开拓，你是否准备好了呢？
本文来源： APPYING
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文章标题：ASM选词技巧| 2-3天内将吸量关键词全部锁定
更多ASM文章：ASM - 搜索结果 - 蝉大师
概要：
苹果搜索广告的投放效果，最重要的因素之一是选择相关性高、用户获取成本低的关键词。其中利用蝉大师工具进而从应用的关键词覆盖入手，再结合关键词的竞争度，可在2-3天内快速锁定高ROI的关键词。
苹果搜索广告(简称ASM，App Store Search Marketing)，是苹果公司于2016年10月5日，在权衡用户体验与广告收入之后，步谷歌与Facebook后尘，正式推出的苹果应用商店搜索广告。其核心任务是帮助用户快速的找到需要的应用，其体现在，当用户在苹果手机的应用市场进行搜索行为时，就会看到竞价广告。由于用户质量好、精准度高，苹果应用商店的流量一直倍受移动开发者青睐。 当前ASM虽仅在美国区上线，但不久后会在包括中国在内的其它市场也开通，国内的APP企业一直在期待中。
如何衡量苹果ASM的投放效果?苹果搜索广告的投放效果有着最核心的两个衡量标准，那就是CPA(苹果激活成本)与Conversions(激活用户数)。 也就是说，在特定的日均获客数下，我希望将CPA降到最低。或者是，在目标CPA的前提下，我想获取尽量多的用户。因此，所有的广告投放计划，都是在这两个指标之间，找一个最佳的平衡点。
为达到最佳的投放效果，离不开对应用的精准选词。由于苹果竞价广告展示量，不单取决于关键词的出价，还取决于应用与关键词的相关性。出价再高，如果没有相关性，用户不点击，苹果也收不到钱，广告主的投放投入产出比也非常低。所以，精准选词，是让搜索广告ROI最大化的基础。
下面先介绍下关键词选词的几种方法，并简单对它们的优缺点做个对比。
方法一：通过苹果模糊匹配选词
苹果提供一个最简单的傻瓜式投放方法，那就是Search Match(广泛匹配)。广告主可以建立一个Search Match的广告组，投放一段时间后，根据Search Terms里面的数据，选择表现好的关键词投放。
打开广告组的“Search Match”(广泛匹配)
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