苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥(11)
2、设置广告活动
设置“广告活动”信息
以WeChat为例，在确定需要投放广告的APP之后，跳转进入详细设置页面，在页面右侧，我们可以看到这个APP的广告效果预览图。接下来需要为这个广告活动设置详细信息，包含：广告活动名称、投放的预算金额、每日最高消费限制。
3、设置广告组
设置“广告组”信息
设置投放日期及时间段
在“Ad Group Settings”中，需要设置：广告组名称、投放区域(APP已经上线的且苹果开放了竞价广告的国家及地区)、选择投放设备、选择广告投放的时间(包含：开始日期、结束日期为可选项、每天投放的时间段表格)。
4、为广告组设置CPT出价及CPA目标
设置CPT及CPA
接下来就是关键的出价设置，这个价格是默认的CPT最高点击出价，设定之后此广告组中的每一条广告都会按照默认价格进行竞价，当然，在后面开发者也可以针对个别的广告进行出价调整。苹果还给出了CPA目标值选填项，我们可以通过合理设置此值来对ASM投放进行指导，这也是开发者对用户获取成本的预测值。
5、设置广告组关键词
关键词自动匹配
这里，有个“Search Match”搜索匹配的选择开关，打开此开关，苹果则会自动抓取APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词，除了在其中挑选合适的关键词，我们也可以自主设定。当然，你也可以选择关闭，完全自主设定关键词。
6、设定广告投放人群
选择投放的受众设备属性
选择投放的用户属性及地域
这一个步骤也是相当重要，苹果会根据开发者的设置，针对不同的用户群体进行竞价广告投放。主要设置包含：受众设备属性、性别及年龄范围、用户设备所在地域。其中，“受众设备属性”我们可以在：从未下载过此APP的设备、已下载过此 APP的设备、所有用户设备、下载过开发者账号下其他APP的设备，这4个选项中进行选择设定。
经过以上步骤，此时，开发者就可以成功提交自己的竞价搜索广告了，ASM正式上线后大家可以根据本文的介绍内容去一试身手。当然，这仅仅只是第一步，关于ASM的关键词选择、优化及投放策略等，得词会继续深入研究跟大家一齐分享，希望大家都能享受这iOS搜索时代的变化和进步。
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