苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥( 七 )
2.因为是苹果官方的竞价广告位，只要拿下了ASM优化的关键词，必然居于第一位。
3.不用担心遭遇下架风险，因为ASM是苹果爸爸亲生的！
4.对于热搜词及品牌词的抢夺，会导致投放价格虚高，从而增加投放成本，但这也就突出了ASM基础展示规则的公平性和策略性。
TOPASM在国内首批推出竞价搜索广告代理运营服务。依托于国内最大的数据平台以及最资深的优化师，为客户提供定制化的最优APP竞价搜索推广方案，绝不浪费客户一分推广费！一站式优化服务让客户无需任何操作，轻松完成推广目标！
■网友
我这一篇可以称为苹果竞价广告的前生今世，通过和谷歌的深入对比，给你另一个视角了解ASM作者：沙铭链接：专栏来源：著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。引子苹果和微软之间在PC端的较量已经落下帷幕，两者都用事实证明，开放和封闭一样都能成功。
来到移动互联网时代，谷歌接棒微软，和苹果展开了新一轮的搏杀，而命题还是一样：封闭还是开放？这似乎是PC时代的翻版，剧透都有了，鹿死谁手还有悬念吗？
这还真不好说，虽然大的情节一致，不过在换演员之后，具体的战术上又有很多不同。我们先从大的方面感知一下两家公司的差异，如下表
上个月，谷歌推出了自己的Pixel高端手机，通过与安卓系统的完美结合（封闭生态的魅力体现），欲与iPhone一争高下，应该说，目前最能撼动苹果移动端地位的，非谷歌莫属！
乔布斯的职业污点乔布斯一生的辉煌可谓是炫彩夺目，时常会让人有一种天神相助的感觉，好像他无所不能，能打破所有常识，做到全世界都认为不可能的事情！唯有谷歌，在与苹果的对抗中能不落下风，甚至让乔老爷遭遇了职业生涯中最大的两个失败，第一就是安卓已经在市场份额上绝对领先于iOS，谷歌主动进攻，苹果防守；第二就是iAd在运营了6年后黯然退场，这次是苹果主动进攻，谷歌防守。
实际上，苹果能取得今天的成就主要靠的是不停发布创新硬件产品，这注定就是一个异常艰巨的任务。而谷歌的互联网广告却属于坐享其成的业务模式，而且在未来的若干年仍然会呈上升趋势。夸张一点说，如果苹果不能在广告业务上和谷歌抗衡，是极有可能输掉这场马拉松的。我仔细研究过苹果在移动搜索上的布局，可以用“如履薄冰，战战兢兢”来形容，其用心不可谓不良苦，等今后有机会再发文详聊。
iAd就是苹果App联盟，广告主有机会在全球的iOS App中展示自己的广告，苹果和开发者按照三七比例分成。乔布斯曾经对此寄予厚望，在2010年发布这个产品时，他预测iAd会占据移动广告的半壁江山，与谷歌分庭抗礼，而到了2015年，这个比例仅有区区的5%，最后不得不放弃，让人唏嘘不已，到底问题出在了哪里？
失败的原因基本上可以用一句话概括：水土不服！对于从来没有接触过互联网广告的苹果来说，这完全是一个陌生行业，不知道怎么玩，再加上苹果天然的性格，最后败的一塌涂地。
我们来看看具体的原因：
每次投放一百万美元的门槛（13年调整为50美元，对，你没有看错），乔布斯一开始设定的目标是那些在电视上做广告的品牌主，也不能说这个想法完全错误，毕竟当时的苹果如日中天，仅靠帮主的号召力就获得了6000万美元的好彩头，但这也意味着将中小广告主排除在外，导致需求不足。
对广告的格式和质量要求高，需要经过苹果审核，导致上线时间得不到保证。其实这是苹果的一贯风格，乔布斯认为广告也应该是良好的用户体验，当然不能让质量差的广告影响到生态。后来苹果干脆提供了标准的素材，让广告主直接往里填空，都是这种思维的体现，不这么干就不叫苹果了。
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