江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥( 十 )


文本元数据：该应用提交到 App Store的标题、关键词、描述、app内容等数据，
广告效果：如果一个 App 在某个关键词下的表现很好，如 TTR、CR、留存、评论数据
很好，苹果会判断此 App 与这个词的相关性很高。iOS 设备用户的搜素数据对其也有影响。
2 投放价格
出价会影每个点击消耗的实际价格，同时也会影响展示次数。
三：ASM某础展示规则
1．相关性极低时，无论出价多高都不予展示；
2．相同相关性时，会优先展示出价高的
3．相同出价时，会优先展示相关性高的
四：展现方式与收费
1．标题＋ICON＋描述
2标题＋ICON＋截图
3．标题＋ICON＋视频预览
五：搜索广告采用的竞价机制
竞价是按点击收费（CPC），价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者
率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本（CPA），系统会据此进行优化曝光的
人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标
六． TOPASM对于ASM的市场优势及缺点解析
1ASM对于关键词的取决，除去App本身的标题、描述以及关键词设定以外，在投放时
苹果还会根据App本身及分类提供关键词建议。也可以自主添加设定的关键词，在保证
相关性的前提下，如果投放价格及策路正确，拿下热搜词和品牌相关词不在话下
2因为是苹果官方的克价广告位，只要拿下了ASM优化的关键词，必然居于第一位
3．不用担心遭遇下架风险，因为ASM是苹果爸爸亲生的！
4．对于热搜词及品牌词的抢夺，会导致投放价格虚高，从而增加投放成本，但这也就突
出了ASM基础展示规则的公平性和策路性。ASM 平台 AppBi 爱比数据较为领先，并可以在自家平台进行投放的 ASM 平台。

■网友
所以，正如《基础篇》中所讲述的，苹果想要维持甚至超越之前的成绩，就需要且必须开拓新的业务，即将伴随iOS 10系统而来的苹果竞价搜索广告(ASM)，就是其一。
苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥

65%的下载来源于应用商店搜
那iOS 10将于9月14日正式推出，且不论苹果竞价搜索广告是否同一天上线，苹果已经在WWDC2016大会上明确预告了它的到来。
（题外话，关于苹果竞价，国内蝉大师_专业APP推广和关键词大数据分析平台_权威的ASO优化方案有针对这一块的专业服务的。）
ASM的基本概念和重要性已经在系列文《基础篇》中做了详细描述，此处便不再展开，仅针对苹果官方给出的数据：“65%的下载量来源于苹果App Store的搜索”，得词以竞价搜索广告研究先锋的身份，为广大开发者提供一份苹果竞价广告后台的详细设置步骤，希望可以让大家顺利上线自己的第一个竞价广告，成功获取属于你们的优质下载量。
ASM的运行机制及竞价原则
从苹果竞价广告的官方文档中，我们总结了以下几点要素供大家参考：
1、ASM运行机制的主要因素：相关性和出价
相关性，苹果通过APP的元数据(应用提交时标题、关键词、描述等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)来判断;
出价，则是通过开发者设置的CPT(Cost per Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。
2、ASM的竞价原则：相关性优先法则
即相关性是APP能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下，出价高的APP则能投放成功。
ASM后台设置的具体步骤详解
1、确定投放的APP
苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥

搜索并确定需投放的APP
在iTC后台进入ASM后台设置页面“Search Ads”(苹果目前还未开放此接口，我们通过ASM预演工具为大家展示操作步骤)，首先我们需要创建一个广告活动，通过输入APP的名称或APP ID或APP的下载链接查找并选择需要投放竞价广告的APP。


推荐阅读


上一篇：怎么样成为一个银行数据库管理员

下一篇：怎样招聘一个HTML5小游戏程序员