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苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥( 九 )


苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥

第三，再也不会有人向苹果抱怨不知道广告展示在哪里了，虽然GP中展示的位置也相对固定，但是广告主没有办法控制系统，让广告仅仅展示在GP，我认为这是谷歌的一个失误，不过谷歌有丰富的历史遗产，不可能像苹果一样轻装上阵。
注：谷歌在9月份对GP广告做了两点微调：1. 广告位不再显示在顶部，而且不会与自然排名的App出现重复；2. 增加了一些广告位供应。从用户体验上来说优于苹果。
第四，苹果史无前例的开放了关键词级别的带量数据，这个对于ASO来说是非常重要的数据，也大受开发者的欢迎。
可以看出，竞价广告其实是苹果针对谷歌和脸书的战略布局，但有了前车之鉴，这回学乖了，用一句话总结：start from small，seek for big！
中国是关键一步棋业界一直疯传竞价广告明年初就会登录中国，这种说法当然都是猜测，并非官方说辞。竞价广告要想在中国区玩的通，取决于两点，一是系统对于中文的理解能力，二是美国区运行的情况。基于目前苹果对中文的理解，可能没有那么快，不过如果从战略层面来看，苹果可能会加速行动。
在苹果的眼中，中国区确实是一个非常特殊的市场。首先，这是一个任何人都垂涎三尺的巨大市场；其次，刷榜和违规操纵排名等情况异常突出；最后，这是一个没有谷歌和脸书竞争的市场！
因此，尽快在中国推出竞价排名无论从哪个角度来说都是正确的，虽然对中文的理解可能还不过关，但是目前的App Store用户搜索体验并不好，加入一个广告位应当不会造成用户的大范围吐槽。这一段时间算法不停调整，对违规的打击力度加大，可能都是配合这个大的动作。另外，我相信除了英语外，苹果投入最大精力攻克的下一个语言就是中文。
因此，如果有一天苹果突然宣布在中国区推出竞价排名，大家一点都不应该觉得惊讶，准备好吧，行业一定会有一番风雨！
最近，经常有人提出这样的问题：竞价广告来了，还用做ASO吗？其实这要看你怎么理解ASO了，如果仅仅把ASO简单的理解为付费买量，那么是可以考虑把一部分预算挪到竞价排名系统中。但是我多次强调过，ASO不仅仅是下载量，我们来看看苹果怎么说（注：从官方竞价系统后台摘录）
Search Ads prioritizes relevance when determining which ad to show so it\u0026#39;s more important than ever that you craft your app name, imagery, description, and keywords so they’re appealing and highly relevant相关性是竞价排名中优先级最高的因素，因此优化App名称，图形元素，描述和关键词变的比以往任何时候都重要，请确保它们足够吸引人，且高度相关。所以答案非常清楚：基础ASO优化变得尤为重要，它直接决定了投放的效果和产出。因此，不要傻傻的直接投放，把页面和关键词优化好才能达到事半功倍的效果！
沙铭（公众号：沙铭世界观，网站：http://www.oopsing.com），苹果生态研究专家，既懂推广，也了解iOS开发前后端。著有《星座苹果》系列连载和《App推广实战技能（含ASO）》视频课程。

■网友
苹果竞价搜索广告(ASM)到底是啥

一：ASM： App Store Serach Marketing 的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场
苹果搜素广告（ Search Ads）于 2016 年 9 月 29 日正式在美国区上线。
对于苹果竞价广告，无论是 IOS 开发者、发行者，还是推广人员都应该去深刻了解 ASM 。
二：ASM广告展示的两大主要因素
1 相关性
相关性指此App与某些关键词的相关性，也代表着广告对用户的吸引力，苹果会根据两方面来计这个数据：


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