而若这种影响力进一步延伸至综艺制作方芒果TV，不管是从IP打造的能力还是外界对其内容商业化能力的认可都更上一层楼，通过这次与抖音的IP合作，不仅实现了自有综艺的成功破圈，也为未来的融合媒体创新提供了更多可能 。
《姐姐》之外：看抖音直播营销的差异价值2020年，直播营销成为各大互联网平台的必争之地，明星也成了“攻城略地”的主力军 。但最近出现的质疑声音，让还未走上高光点上的直播营销就有被唱衰的势头，明星、名人带货也被视为“美好的泡沫” 。但我们不应该因泡沫的存在，而不去给予成长中的事物以优化的空间和成长的时间 。
在卡思数据看来，《姐姐》IP的引入，实际上便是抖音从原有“明星×直播营销”到“热门IP×直播营销”的创新尝试，以"姐姐"为原点进行IP链条延伸，并通过创新网络和移动直播跨屏合作，开启综艺直播营销新模式 。无论是在深度还是广度上，都是对于原有综艺IP价值更深层次的开掘，让节目IP延伸出的直播营销系列成为其内容产业链的一部分，在跨屏引流的同时，也满足了用户的多元娱乐诉求 。这可能会带来的结果是：随着更多综艺IP的加入，直播营销的宣发形式有望成为未来综艺及娱乐IP宣发的“新标配” 。
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但这不过是抖音探索直播营销路上的一个积极尝试，正在寻找自身入局直播营销够给予各行各业带来的营销、传播、变现新契机，同时，也探寻属于自身直播营销的优势基因和特色模型 。
在卡思数据看来，品牌选择抖音上做直播，相比于其他平台拥有两个独特优势 。
一、抖音有望延伸直播营销的场景和品类，让很多看似并不适合直播营销的品类有望在小圈层内的畅销 。
原因在于：抖音是“推荐”媒体，细分且具有品质感的内容一直是抖音之于用户的核心印象 。应用于直播营销领域，“优质且垂直的内容辅以精准推荐”，能够帮助商家快速找到适合品牌消费的圈层的用户，最后只需要通过专业直播内容来助力最后一公里的转化收割 。
此前媒体报道出的三一重卡在抖音营销18吨重卡，2小时卖出5000万销售额；转战抖音营销，4S店销售顾问陈思佳在一场直播中卖出25辆汽车，销售额涨了5倍等讯息，也在向我们传递出抖音直播对于赋能、改造多行业传统销售路径的无限可能 。
二、抖音【短视频+直播】结合，将给营销带来了前所未有的创新想象空间，抖音或许是当下仅有的能做到品效协同的平台 。
凭借着超强流量，抖音上红人营销种草的价值已无需赘述，直播的兴起，则为品牌构建起了转化闭环 。但无论是种草还是带货，卡思数据都建议品牌以组合营销的方式来做，在此次《姐姐》的传播上，我们看到了包括：姐姐正主造势、顶流达人众创、话题挑战引爆、姐姐下场带货等在内的多维营销形式，这样才能更好地激发用户的自主参与，进一步扩大IP的商业价值和品牌势能 。
在文章最后，也提醒品牌们：抖音【短视频+直播】结合，将给我们的营销传播带来前所未有的想象空间，但切记用好DOU+、Feeds流、直播、挑战等在内的多维营销工具，而不应该寄希望于单一手段上转化，这样才能更好地抓住流量盛宴下的品牌机遇 。
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