品牌|电商巨头逐鹿“双11” 扩大竞争范围从名牌到草根( 二 )
“双循环意味着内循环与外循环相结合 ， 而在某种程度上来说 ， 内循环也是一种外循环 。 ”吴伯凡告诉《证券日报》采访人员 ， 我国游客在海外旅游的过程中 ， 每年能够产生5000亿美元的购物金额 ， 而这些游客从海外购买的货物 ， 有一半以上产自中国 。 我国很多制造企业在很长时间内为国外品牌代工 ， 如果把这些制造企业的生产能力转向国内市场 ， 就能够解决无效产能过剩 ， 有效产能稀缺的难题 ， 就能够实现从外循环到内循环的市场迁徙 。
在吴伯凡看来 ， 我国大量的制造型企业一度仅负责生产 ， 如今则需要认真地揣摩消费者需求创造品牌打开市场 。 在这个过程中 ， 这些企业就存在着提高研发能力 ， 改善生产流程、提升产品品质等需求 ， 从而实现单一制造企业至一个新品牌的升级 。
事实上 ， 在互联网平台的推动下 ， 已有越来越多的国产新品牌正在崛起 。 淘宝直播、抖音短视频捧红了彩妆品牌花西子；小红书生态红利催生出美妆品牌小奥汀；淘宝和天猫的流量红利孕育出以三只松鼠(300783,股吧)、御泥坊为代表的“淘品牌”……
“我觉得将来电商们的竞争会围绕着‘腰部’企业进行 ， 这些企业相对更有潜力 ， 能够带来更大的交易量 。 ”吴伯凡表示 ， 部分电商平台的盈利模式是广告模式 ， 可以通过支付资金去提高产品曝光度 ， 但拼多多则是通过销售提成获利 ， 因此更乐于向消费者推荐物美价廉的产品 。
“当前电商们所争夺的‘腰部品牌’ ， 准确来说是在争夺当下或未来细分赛道的头部品牌 ， 以及这些细分头部所吸引的用户 。 ”科技视讯特约观察员严正告诉《证券日报》采访人员 ， 这一现象本质上是由于年轻的消费群体更为精细化的消费理念 ， 诞生了新的细分赛道 ， 进而产生了细分品牌或IP的崛起 ， 而这也为电商平台的战场开辟了新的跑道 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）
推荐阅读
- 唯品会|唯品会Q3财报业绩亮眼背后：自营特卖差异化运营 打造品牌极致性价比
- 壹艮财讯一点通|实体店纷纷“倒闭”的原因找到了，别错怪电商，和这3个原因有关
- 2020|2020年搜狐Q3总营收1.58亿美元 品牌广告收入环比增长8%
- 刘春雄新营销|“营销数字化10讲”之8：经过了去中间化和去品牌化，去平台化那天还会远吗？0102030405060708
- 高通|路透：美国手机芯片巨头高通获特朗普政府批准向华为出售芯片 但只限4G产品
- 直播|官宣！中国首届电商新媒体峰会即将召开
- 聚韬品牌策划公司|如何准备一个好的商业计划书，10分钟打动投资人？
- 京东|BATJ的江湖：腾讯称雄文娱，阿里京东逐鹿电商物流
- 欧盟|欧盟放狠话：若科技巨头“不听话” 或被禁入欧洲市场
- 汽扯扒谈|加速“第三次创业”落地，长安联手华为和宁德时代组建新高端品牌