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|音频生意之谜：生于美国为播客，生于中国为知识付费( 四 )


什么场景收听播客？
|音频生意之谜：生于美国为播客，生于中国为知识付费
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休闲、出行、工作 ， 遍布了美国人几乎所有日常场景 。 最密集还是在家中 ， 休闲时间 。 这种密集度 ， 无异于目前中国消费者对短视频等视频媒介的选择 。
听什么？
“社会与文化”是美国播客中 ， 最受欢迎的内容类型 ， 其后是商业 ， 喜剧 ， 新闻与政治和健康 。 可以看到 ， 相对而言 ， 美国消费者对播客内容的需求 ， 既延续了传统公共广播的专业领域（新闻与政治、商业等） ， 也覆盖更广泛的文娱、健康等 。
|音频生意之谜：生于美国为播客，生于中国为知识付费
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与美国的消费群体相比 ， 再来看 ， 中国音频知识付费的用户画像如何？
中国：
谁在听？
根据数据服务商艾媒调研 ， 国内的音频平台用户 ， 90后 ， 即30岁及以下用户为主 ， 占比52% 。 大学学历占比59% ， 相对而言受教育水平较高 。 总体而言 ， 与美国播客的用户特征大致相似 。
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听的场景是什么？
同样参考艾媒的调研数据 ， 国内用户主要在吃饭休息、入睡前、户外运动、居家休息、通勤路上等等 ， 多种场景均有收听行为 。 多场景收听 ， 与美国的播客也是相似的 。
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听什么？
包括音频在内的整个知识付费行业 ， 对于中国用户而言 ， 付费的目的在于“专业学习所需、自身发展、提高经济收入、增加知识面”等等 ， 有清晰的目标要求 。
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这些目标要求 ， 在学习层面更集中在：文化、亲子、成长、财经等相对通识的付费内容上 。 这些品类的需求 ， 也可以在知识付费相对头部的公司数据反映出来 ， 比如得到app 的热榜课程 ， 分布在：财经商业、文化、个人等 。
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从供给端和需求端来看 ， 人才供给、资本的选择 ， 以及用户收听的目的 ， 已经使美中音频商业化探索上 ， 出现了分叉 。
3.3 收入模式差异
美国的播客 ， 收入以广告为主 ， 去年广告位播客产业贡献7亿美元 ， 与之对比的是 ， 中国的音频知识付费 ， 除了广告 ， 还有非常重要的课程收入、订阅付费、交易（打赏）佣金等多元方式 。 同样以得到为例 ， 它2019年确认营收超过一半来自线上知识付费（课程）业务 ， 其他收入来源还包括线下课程 ， 线上电商交易等 。
不仅是相对轻模式的音频知识付费 ， 中国市场当下 ， 与知识、教育学习产品包括相对重模式的线上线下课程服务 ， 具备全球最大的消费者用户基数 ， 以及最大的变现潜力 。 也因此使得中国 ， 在近十年 ， 成为全球一级市场教育投融资最高的国家 。
美国音频商业化的下一步？对于中国音频知识付费 ， 有哪些值得学习的切入点？
四、美国音频商业化的下一步
播客更专业的平台应用、垂类内容创作商、与创作服务公司 。
从单向的音频节目 ， 到多向的语音社交 。
A16Z投资机构 ， 在《Investing in the Podcast Ecosystem in 2019》一文中 ， 曾系统分享过对播客投资的思考 。 文章中 ， 提到：美国播客的创投方向包括：


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