|音频生意之谜：生于美国为播客，生于中国为知识付费( 二 )

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至2019年，美国已经有达51%国民听过播客(国内音频产品使用率的29%) 。 1/4的美国人，每周听过播客音频。这可以说是一个非常“高频”、覆盖人数比例非常大的内容。
1.3 作为无线电台的“下一代”：播客起源与当下特征
播客（podcast）这个音频产业，最早可以追溯到1980s ，当时就是音频形式的博客（blog），音乐与对话音频可以通过数字软件的形式上传，广播电台可以通过软件分发音频。在后来，包括Audioblog.com、苹果公司、同期越来越多的播客工具参与者推动下，以及供给端优质内容愈加丰富，自2014年后的不乏“爆品” ，推动了大量C端对播客音频的关注。
播客可以说是自广播电台之后， “新一代”音频媒介产品，它对比传统广播电台的差异/特征在于：供给端的去中心（对应是多元参与者、多元内容的可能），随时播放的便捷性。

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当下，典型播客的主要形式是：
“播客系列通常包含一个或多个经常主持人，他们讨论有关特定主题或当前事件。播客中的讨论和内容，从精心编写的脚本到完全即兴创作的不等。内容范围，涉及从科学研究到生活、新闻的各个方面。 ”
二、中国的音频商业化：知识付费
自2006年，播客曾被“纳入国内市场的关注范畴” 。但是直到当下，很难说中国的播客产业发展成熟度，能达到美国的程度。在商业化变现能力上亦然。有意思的是，音频媒介，播客的商业化在国内“未得结果” ，但在2016前后开始，在知识付费产品上，音频媒介完成了商业化“逆袭” 。

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国内的这些头部公司，还一度成为美国资本方关注的标的，比如早期投过Facebook、Twitter、Goupon等巨头公司的投资机构A16Z ，他们在探讨如何投资播客产业时，拿中国的头部公司作为研究标的。
回到当下，中美音频媒介形成的商业产品：播客vs知识付费。两者较为明显的区别在：内容表达方式、内容领域、创作中心化程度。
如上已有所以及，在美国，音频媒介的播客：