|从美工到设计师，影响用户行为的8个视觉策略

编辑导语：视觉设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计，用户在使用产品时，会对上面的信息进行一个获取，视觉设计也是为了让用户关注到重点，提高用户决策；本文作者分享了关于用户行为的8个视觉策略，我们一起来看一下。

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视觉设计师≈美工/图标仔，是很多“圈外人”甚至设计师自己对“视觉设计”的理解。
当然， “美”作为信息传达的载体，其本质上，也是为了吸引三心二意的用户们对我们能有多一点的兴趣和耐心（在线卑微）。
然而，我们每天都会通过视觉获取大量信息，只能看到“美”的“载体”未免也太过空虚，尤其当这种“美”还越来越千篇一律的时候。
如何通过用户的“眼”打动用户的“心” ，对其行为造成真正的影响，才是商业设计应该重点考虑的问题。
虽然产品转化是产品、资源、运营、设计一整套组合拳打出后的结果；但本文还是想仅从视觉的角度，分析设计师在用户产品生命周期的3个阶段，分别可以采取的视觉策略。
如果你也在探索「影响用户决策行为」的方法，希望本文能对你有所增益。
框架包括：

感知期：视觉是点燃情绪的引线。
探索期：当脆弱的用户失去耐心时。
促购期：按钮大一点就能解决问题吗？

一、感知期：视觉是点燃情绪的引线
1. 策略一：为用户创造有故事的情绪场景
梁宁在《产品思维30讲》里讲，最能激发用户动机(motivation)的是人的底层操作系统：情绪——人的痛苦、愉悦、不爽促使人去改变自己、付出行动。
但梁宁老师没有讲的是：人同时也是健忘、善变的，没有人会保持一直痛苦、不爽、甚至快乐的情绪去生活，人的情绪很大程度是被当时所处的场景所唤起的。
举一个栗子：
我们国家有一段屈辱的现代史，可以说是所有国人心中的痛，但我们一直痛苦了吗？
很明显没有！因为此时此刻的我们正生活在安居乐业的场景中。

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如果换一个场景，去看一场抗战影片，血腥残忍的画面铺在你面前：我们的同类，因弱小而被屠杀、濒临灭亡…你会感到痛苦吗？
你会痛苦，甚至还会愤怒，恨不能马上参军为国捐躯。
我们身处的场景触发了休眠的记忆/想象力按钮，激发了情绪反应；而健全人大部分的信息都是通过视觉获取，所以视觉也是唤起情绪最快的方式。
我们应该如何搭建一个情绪场景呢？
为了说明方便，再举一个生动的例子，例如，下图是一个“测试与明星长相相似度”的需求原型：

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我们尝试分三步为它创造一个情绪场景：
第一步：定位——找到目标用户的群体特征。
【|从美工到设计师，影响用户行为的8个视觉策略】设计的中心是人，而人是一切社会关系的总和，可能你会说，每个人都是“个性独立”的啊；但其实标榜“个性独立”本身也是特定时代群体的共性。
人的年龄范围、生活地域、爱好习惯、文化背景都可以构建群体，而人对某类“社会群体”的“归属期望”潜移默化地影响着每个人的选择和行为。
例如我们可以对95后的群体特性归纳如下：