张一鸣|决战电商之巅？张一鸣还不够格，淘宝贡献抖音营收近一成，只能边谈边打
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燃财经原创
作者 | 赵磊
编辑 | 饶霞飞
孤军奋战的TikTok可能已经来到了它的乌江之畔 ， 走向不可避免的结局 。
8月27日 ， 美媒CNBC报道称 ， 据消息人士透露 ， TikTok的业务出售协议 ， 很有可能在未来几天内就达成 ， 但收购方仍未确定是哪一方 。 CNBC的另一篇报道文章中则提到了更为具体的时间期限 ， 称交易将会在48小时之内达成 。
CNBC援引消息源的说法称 ， 虽然出售协议有望达成 ， 但目前买家是何方还未敲定 ， TikTok将在微软（Microsoft）和甲骨文（Oracle）之间做出选择 。 另据报道 ， 美国零售业巨头沃尔玛（Walmart）也已加入到了这场交易谈判中 ， 沃尔玛将与微软合作竞购TikTok 。
如果消息属实 ， 字节跳动很快将失去TIkTok这把披靡海外的利剑 ， 全球化的战略将受到重挫 。
今年3月份 ， 字节跳动八周年 ， 张一鸣曾把全球化作为接下来的重要方向 ， 据悉 ， TikTok的长远目标是成长为Facebook量级的全球公司 ， 资本市场也非常看好TikTok未来的发展 ， 并给出了400~500亿美元的高估值 ， 鉴于此 ， 字节跳动在一级市场的整体估值也高达1200亿美元 。
多家投资机构表示 ， 如果失去TikTok ， 字节跳动的估值将至少缩水400亿美元 。
接下来的问题就是 ， 字节跳动该如何撑起如此高的估值？毫无疑问 ， 字节跳动需要讲出一些新故事 ， 字节跳动不缺流量 ， 教育、游戏、电商 ， 就是最好的商业化变现途径 。 一旦字节跳动的战略重心被迫转向国内后 ， 这些本就是规划之内的业务 ， 将会以更快的速度推进 。
“海外对短视频来说是很大的增量市场 ， 但在国内不论是短视频还是教育、游戏、电商 ， 都是非常激烈残酷的存量竞争 ， 字节跳动需要花费大力气才能在这些自己不擅长的领域打开局面 。 ”一位投资人对燃财经表示 。
在国内 ， 字节跳动的两大核心产品抖音和****已经持续为其创收数千亿人民币 ， 但是在教育、游戏以及电商等新领域 ， 字节跳动还没能跑出来一个能接棒的核心产品 ， 本来TikTok的营收已经走上快车轨 ， 有望成为下一个增长引擎 ， 但飞来横祸让字节跳动的国内业务再次承压 ， 抖音和****也将继续承担现金奶牛的重任 。
上周 ， 抖音与淘宝签订新一轮年框合作 ， 包括广告和电商两个部分 ， 据晚点报道 ， 去年抖音和淘宝达成的合作规模为70亿 ， 今年这一规模接近200亿 。 由于广告收入90%都是利润 ， 对于年收入约700-800亿的抖音来说 ， 淘宝算是最大的金主 ， 某种程度上 ， 在TikTok海外遭难之时 ， 淘宝的这份合作堪比雪中送炭 。
淘宝和抖音的关系一直比较微妙 ， 此前业界一直流传抖音直播带货将和淘宝“脱钩”的传言 ， 8月26日 ， 这个传言成真 ， 抖音直播间将不支持第三方来源商品 ， 淘宝、京东商品10月9日起将无法接入抖音 。
在外界看来 ， 这个动作体现了字节跳动要讲好电商新故事的迫切心情 。
此前 ， 字节跳动在上海成立了电商中心 ， 并开始大肆挖人 。 据悉 ， 目前挖的人 ， 主要是有商家资源的市场部人员 ， 还有电商相关的技术人员 ， 但不包括公关团队 。
值得注意的是 ， 抖音构建电商闭环 ， 受影响最大的其实是宝洁等大品牌 。 他们的供应链都在淘宝 ， 也愿意在抖音砸钱 ， 购买流量后 ， 在淘宝完成交易 。 抖音不支持淘宝链接 ， 会给他们惯常用的营销方式带来困难 。
前脚签完年框 ， 后脚屏蔽链接 ， 抖音和淘宝的博弈愈发激烈 ， 既有共同利益 ， 又有直接竞争 ， 这种竞合关系还会持续很长时间 ， 双方的攻防也会随着大环境和自身业务情况不断转换 ， 这将是今年最有趣的商业案例之一 。
淘宝是抖音最大的金主
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