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游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了


_本文原题：「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
人们在手游广告里「日常追剧」 。文/菲斯喵
「根本停不下来 ， 一个系列看了一个多小时」、「这些广告太上头了」 。
最近一段时间 ， 我发现 B 站上形成了一股追手游广告剧的风气 。 人们会把一些投放于短视频平台上的手游广告素材 ， 当做连续剧来观看 ， 并且乐此不疲 。
事实上 ， 从去年开始 ， 剧情向广告已经成为了买量市场上的新趋势 。 其中较早在买量中走剧情素材路子的产品 ， 有三七互娱旗下的《精灵盛典》与《一刀传世》等 。 这两款产品分别请了李连杰与成龙作为代言人 ， 并推出一系列带剧情的广告片 。
DataEye CEO 汪祥斌去年在 FBEC 2019 公开演讲中 ， 更是提到了一点：「如果走访一下广州 ， 了解一下广州帮头部的公司 ， 就会发现大量的买量公司现在的创意小组是编剧和导演在带队 ， 这在两年前你完全无法想象 ， 现在搞游戏投放还要请导演」 。
不过 ， 这类带剧情的手游广告 ， 最早主要集中于传奇类产品中 。 另外 ， 这类广告在当时也还没有呈现出明显的连续剧色彩 。 而在最近的买量市场上 ， 我发现不同品类手游的广告 ， 都开始出现剧集化的倾向 。
比如近期热门的放置手游《最强蜗牛》 ， 便邀请《万万没想到》团队与喜剧导演卢正雨 ， 拍摄了系列无厘头迷你剧 ， 来吸引用户 。 这些广告诙谐、逗趣、代入感强 ， 如果连续看过多部 ， 还能串出完整剧情 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
除此之外 ， 活跃于买量市场中的山海经手游 ， 近期有不少剧集素材推出 。 网易、阿里在推广其新品手游中 ， 也开始以连续剧广告来吸引用户 。 这让葡萄君意识到：买量手游的剧集时代 ， 或许已经来临了 。
山海经手游也开始做连续剧广告了
近期让葡萄君意识到买量市场发生变化的产品 ， 是山海经类手游 。 按照我过往的认知 ，山海经手游广告一向以沙雕、猎奇的风格为主 。 具体到素材内容 ， 通常绕不开用逗趣的动画 ， 玩梗的手法 ， 夸张的怪物形象 ， 来讲述异兽吞噬进化的主题 。
比如下面这张动图 ， 就是我们常见的山海经手游广告素材 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
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这类素材在买量市场中颇受欢迎 ， 能给产品实现不错的转化 。 葡萄君在今年五月份时 ， 就曾注意到 ， App Store 免费榜上频频有多款山海经手游出现 。
但我最近注意到 ， 部分山海经手游试图做出改变 。 而这个改变方向：便是用真人实拍情景剧来讲一个系列故事 。
我给各位举一个典型的剧集向山海经广告 。 它虽然没有明确主题 ， 但网友称其为「山海经董事长」系列 。
下面的动图 ， 是这套素材的第一集：主人公中年西装男 ， 在主持着一场游戏发布会 ， 中途有暴躁青年闯入 ， 控诉自己被骗 ， 赔光了血汗钱；霸道西装男不以为然 ， 反倒教育起这名小伙子 ， 告诉他这是被「假山海经」给坑了 。

游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
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游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
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45秒不到的视频 ， 通过小剧场的形式 ， 演绎了一出消费者与厂商之间的摩擦 ， 同时也带出了游戏的卖点 。 这片子没有明星参与 ， 也没有很考究的服化道 ， 但由于人设突出 ， 让观众记住了一个「霸道董事长」的形象 。
有意思的是在于 ， 故事至此并未结束 。
此处的《山海经》手游为何会让人产生骗钱的误解呢？无论你是否关心这点 ， 厂商都用另一集广告交代了事情的走向：原来 ， 一帮以「无耻老贼」为首的假山海经公司 ， 四处在市场上招摇撞骗 ， 最后被中年董事长带队曝光 。


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