游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了( 四 )
此外 ， 相对传统以游戏卖点宣传为本位的素材 ， 剧情向素材由于具有内容优势 ， 往往能够在更大的受众范围内获得共鸣 。 B 站用户的主动搬运与围观 ， 很能体现这类素材的二次传播的效果 。 而非目标用户 ， 都愿意参与围观和讨论；那么目标用户接触到这些内容后 ， 可能也更容易激发下载游戏的好奇心 。
本文插图
如抖音等 App ， 目前也在用剧情素材推广自身
前述《最强蜗牛》《梦幻西游网页版》以及《三国志·战略版》等一些通过连续剧广告进行推广的手游 ， 在 App Store 免费榜上都有过霸榜高位的成绩 。
再有 ， 在短视频时代里 ， 剧集的创作门槛被降低了 ， 人们用几部手机 ， 就能拍摄一出「大」戏 。 这对手游买量而言 ， 便是成本的降低 。 与此同时 ， 网友目前对迷你剧广告没有太高审美追求 。 相比剧情是否好看、沙雕而言 ， 视频的质量可能是其次的 。
买量手游要进入剧集时代了
今年的买量市场或许真要进入「追剧」时代了 。
我们看得见的趋势在于：用户呈现出了对这类广告的偏好与审美习惯；三七互娱等大厂开始初步尝试剧情广告；紧接着在今年 ， 越来越多的手游广告 ， 在往剧情方向倾斜 。
各个厂商的入局 ， 或看中剧集广告的种种优势 。 由于短视频的兴起 ， 使得剧集广告成为了能够持续输出创意素材的方式 。 而人们围绕一个主题编排不同剧情和场景 ， 多少能够降低创意成本 。 另外 ， 剧集广告在一定程度上也打破了素材同质化的状况 。 与此同时 ， 由真人拍摄的剧情广告 ， 也更容易避免过往买量市场中的素材抄袭问题 。
所以 ， 不论剧集广告是不是买量手游的未来 ， 葡萄君觉得 ， 它都是当下买量创意博弈中 ， 一条可以寻求突围的路径 。
推荐阅读
- 学点时尚搭配|这些发型凭什么这么火？因为它适合所有女人
- 科技生活快报TB5000mAh大电池还有65W超级快充！这些手机让你摆脱充电焦虑
- 驱动中国首发AMD锐龙9处理器 华硕天选游戏本元气蓝开箱图赏
- 上观新闻|全城数千名新医护刚刚毕业，这些中加联合、多校联合培养的首届医学生更显特殊
- 新游戏|原创李晨在跑男痛哭沙溢惊慌失措，《奔跑吧》新游戏戳中明星痛处
- 游戏小解说|收藏好，股价腰斩的票你会去买吗？现在教你一招超跌股的选股技巧
- 【理综】高考倒计时，理综怎样才能分数最大化？这些技巧你掌握了吗？
- 游迅网TB|eShop曝多款NS游戏大小《孤岛危机：重制版》需6.2G
- 胖哥游戏说|普通玩家金团打工需要存10年，魔兽世界：怀旧服最贵风脸拍出60W金币
- 卧龙吟手游|每一次重生都会被欲望吞噬，游戏中最悲惨的女角色！最惨不过零姐