江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了( 二 )


游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
在又一条广告里 ， 中年董事长依然被玩家围追堵截 ， 骂得狗血淋头 。 怎么回事？假山海经不是被曝光了吗？后来 ， 他顶着橘子皮宣告 ， 「事情已经调查清楚了 。 」
原来 ， 公司里有内鬼！双方的误会 ， 是由于女秘书私自修改爆率造成的 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
而且我发现 ， 这剧情编排 ， 并不是制作方临时起意 。 回想最早的一集广告视频里 ， 不知为何会有大写镜头去呈现秘书的神情变化 。 当时觉得诧异 。 现在刷完新一集广告后 ， 我回过味来了 ， 秘书的不安 ， 竟是一处为后续反转所铺下的伏笔 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
有内鬼？
而且全剧到此尚未完结 。 女秘书不可能只手通天 ， 在她背后 ， 还有同伙 。 而这个私调爆率的操作 ， 实际上是出自一个不想让玩家白嫖的「苟策划」 。 董事长当众拆穿了他 ， 还怒扇策划耳光 。 这一幕 ， 几乎把「霸道总裁」影视内容里常见的戏剧冲突元素呈现了出来 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
怒扇苟策划
这套广告被 B 站 UP 们主动搬到了视频平台上 。 B 站用户则是以「日常追剧」的角度 ， 来欣赏这部片子 。 不少人还发弹幕评价 ， 「真就拍成电视剧了」 。 还有人调侃称 ， 「这比电视剧好看多了」 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
在前述怒抽「苟策划」这集广告片的最后 ， 「未完待续」的字幕淡入淡出 。 这一信息 ， 一来告诉看客们 ， 「真假山海经」的故事还没结束；二来 ， 也向我们揭示了一点：「连续剧」已然成为典型买量手游 ， 持续输出广告创意的思路与手法 。
一线厂商纷纷入局「连续剧」
连套路固化的山海经手游 ， 都开始尝试剧集广告后 ， 其他品类的游戏 ， 会不会针对这一新的的创意博弈点 ， 展开行动呢？
事实上 ， 在对热门产品的买量广告进行观察后 ， 我发现越来越多的厂商 ， 在尝试做剧情向广告 。 比如 ， 这两天登上 App Store 免费榜第一的《新神魔大陆》 ， 就推出了由杨幂主演的办公室系列广告片 。 这套片子突出了杨幂的「大姐头」人设 ， 并讲述了她带团打游戏的剧情 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
近期一直占据 App Store 免费榜、畅销榜高位的《最强蜗牛》 ， 则投放了一系列《万万没想到》式的素材 。 这一系列广告 ， 分为四集 ， 每一集各自成篇 ， 大约以45秒时间 ， 用反转手法 ， 讲一个场景和故事 。 虽然素材会经过重新剪辑、再创作 ， 但故事发展却是连贯的 。
游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了
本文插图
比如说 ， 有一集广告的主线情节 ， 是白客主演的「王蜗牛」拜访大师求开导的搞笑故事 。 至于他为何心情沮丧 ， 诸事不顺 ， 需要看客们补完其他视频 ， 才能知晓他的种种辛酸经历 。
【游戏葡萄|「这些广告太上头了」——买量手游的「连续剧」时代要来了】而除了完美世界与青瓷数码之外 ， 网易也看重了剧情广告的营销效果 。 前段时间上线的《梦幻西游网页版》 ， 在其推广过程中 ， 同样在以迷你剧的广告形式 ， 吸引人们的注意力 。
值得一提的是 ， 《梦幻西游网页版》的连续剧广告 ， 在规格上尤为突出 。 首先剧集数量多 ， 而且参与的演职人员规模也比较大；另外 ， 道具、场景以及拍摄与构图 ， 也相对有质量上的考究 。 重点差异还在于 ， 他们邀请了《爱情公寓5》的张一铎作为游戏广告的主演 。


推荐阅读


上一篇：简单观察|纳税信用评价对企业有多重要？一篇文章帮你捋一捋

下一篇：吃货吃货|鱿鱼，韭菜，排骨，猪肉片的做法送你，好吃