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经济观察报|微信不止“拍一拍”( 二 )

迄今为止 ， 即使有了小程序、视频号等新的增长点 ， 内容平台也依旧是微信最成功的生态 。 这个平台2012年上线 ， 迄今已有8年时间 ， 依旧是大部分人获取信息的主要平台 。
但张小龙仍然觉得遗憾 。 今年1月的微信公开课上 ， 他说 ， 微信公众平台有两个失误 ， 其中一个是 ， 一不小心把它做成了文章作为内容的载体 ， 使得其他形式没有呈现出来 ， “我们缺少了一个人人可以创作的载体 ， 因为不能要求每个人都能天天写文章 。 ”
微信内容平台近期的变化 ， 可以视作对遗憾的弥补 。 图文内容之外 ， 漫画、音频、短视频等其他形式均在上线中 。 微信还做了一个大胆的改动 ， 调整订阅内容排序 ， 这也是迄今为止外界向微信团队反馈最高的改动 。
上述微信公众平台负责人解释了改动的原因：“我们认为最好的、最值得平台去进行保护的是常读粉丝” 。 他告诉采访人员 ， 之前的时间顺序是一种强迫的权利 ， 就像你无法阻止朋友发你不想看的消息 ， 公众号发展8年后 ， 一些订阅的用户“可能已经不喜欢你了 ， 只是懒得取消” ， “我们要优化这种现象” 。
一些负面的反馈在预料之中 。 他承认 ， 目前的算法不完美 ， 确实会有坏的效果 ， 比如 ， 时效性文章的时效性受到影响 ， 用户不喜欢看的内容也确实在流量上受到了影响 。 但是 ， 平台的蛋糕因为这件事变得越来越大了 ， 排序变化后 ， 用户更喜欢进入消息列表 ， 看得更多 ， 整体平台有更高的增长 。 内测近2个月 ， 微信团队称 ， 内容原创度高、垂直度高、定位清晰、拥有常读用户的公众号 ， 阅读量有两位数以上增长 。
该负责人说 ， 微信改变的目标是 ， 让C端用户看到更多更好看的内容 ， 让生态维持长期健康发展的趋势 。
盘子还有多大
还在念大学的公众号作者“小懒猫”有一点紧张 ， 21岁的她不擅长公开发言 ， 不过从赚钱角度看 ， 她已经比不少同龄人优秀 。 “小懒猫”是个公号新手 ， 今年1月开始运营 ， 在公号写小说 ， 5个月赚到了3.7万元 。 对于1个月生活费1000元的她 ， “感觉还是挺好的” 。
微信付费阅读也是今年测试的新功能 ， 这个功能其实3年前就有预告 。 当时 ， 腾讯创始人马化腾在朋友圈留言提到 ， 微信要上线付费功能 。 2020年 ， 付费阅读成为现实 。
冯大辉也测试了这项功能 ， 6篇文章收入6万左右 ， 还可以 。 不过 ， 如果依靠付费阅读作为主业 ， 目前不太可能 。
截至6月底 ， 微信给出的数据是 ， 单篇付费最高26万元 ， 单天付费最高13万元 ， 累计付费最高的账号收入109元 ， 此前微信透露有2万公众号尝试了这项功能 。
“这个钱多不多？说多也不算多 ， 说少显然也不少了 ， ”上述微信公众平台负责人向采访人员说 ， 除了目前的付费文章外 ， 还将上线付费专辑等 ， “付费是今年非常关键的一点 ， 因为我们认为付费功能 ， 可以让创作者有更好的回报” 。
除图文内容外 ， 微信公号也增加了视频功能 ， 鼓励作者上传视频 。 并将上线漫画、音频工具 。 与此同时 ， 微信视频号改版 ， 增加了4个分类模块 ， 在功能上与之前旧版大杂烩大相径庭 。 冯大辉认为 ， 这次改版 ， 意味着微信视频号正式走上正轨 。
“公众号付费 ， 时间流改推荐流 ， 对接MCN机构 ， 视频号大改版 。 看得出微信已经将内容生态看做下一步重点 。 视频号的恐怖在于 ， 无论你有多不喜欢它 ， 可能全中国依然有上亿用户 ， 由此第一次接触短视频内容 。 ”蓝莲花研究的研究副主管谢晨告诉采访人员 。
对于微信平台自身 ， 目前也不得不改 。 “如果他们按部就班、什么都不变 ， 那就有可能变成一潭死水 ， ”冯大辉告诉采访人员 ， 当前流量大环境并不好 ， 微信这个12亿人使用的平台上 ， 还存在没有释放的流量潜力 。 怎样激活这部分潜力？他觉得 ， 平台必须做出改变 。


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