经济观察报|微信不止“拍一拍”
理性·建设性互联网增量时代即将过去 ， 接下来 ， 是一个存量市场拼运营的时代 ， 拥有12亿用户的微信 ， 也是如此 。
6月24日 ， 微信新更新的“拍一拍”功能仍在微信群里活跃 ， 有人发了红包 ， 拍一拍 ， 提议受到认可 ， 拍一拍 ， 对某人表示服气 ， 拍一拍 ， 表示不服气 ， 还可以拍一拍 。 拍一拍光芒四射 ， 不过 ， 这个被张小龙认为有趣小彩蛋背后 ， 微信近期上线的一些新功能更值得关注 。
做内容创业的见实科技创始人徐志斌 ， 看到了微信对于内容生态改变的决心 。 今年4月 ， 微信公号测试智能排序 ， 6月 ， 引入MCN（Multi-Channel Network） ， 同在6月 ， 视频号改版 ， 并且 ， 微信还推出漫画、音频功能 。 徐志斌曾在腾讯工作过8年 ， 熟悉微信团队 ， 他告诉经济观察报 ， 微信内容生态“要么不更新 ， 要么密集大量出新功能 ， ”最近的变化 ， 是较大的改变 。
对于变动 ， 几家欢喜几家愁 。 有人表示“愤怒” ， 发文称“这是最后一篇文章了” ， 有人选择接受 ， 并尝试调整自己 。 无码科技创始人冯大辉欢迎改变 ， “平台之前很少做改变 ， 存在流量的浪费 ， 通过有效机制去激活流量 ， 是好的变化 。 ”
一位微信公众平台相关负责人告诉采访人员 ， 今年微信内容生态的一个重要目标是做大盘子 。 2018年之前 ， 微信公号的粉丝不请自来 ， 野蛮生长 。 时至2020年 ， 全网流量环境都发生变化 ， 运营者和平台需要下功夫思考如何让自己不掉粉 。 互联网增量时代即将过去 ， 接下来 ， 是一个存量市场拼运营的时代 ， 拥有12亿用户的微信 ， 也是如此 。
流量变局
6月24日 ， 徐志斌的“见实”团队要举办一场投资云路演活动 。 18日他在公号发出了这条消息 ， 当天 ， 几十个项目迅速到位 。
徐志斌算是微信此次变化的受益者 。 他粗略测算 ， 在流量层面 ， 微信新的排序方式推出后 ， “见实”流量比之前增加了20% 。 新排序是微信4月内测的一个功能 ， 打破之前只按照时间排序的方法 ， 加入了算法 。 这意味着 ， 打开微信订阅消息栏 ， 用户第一眼看到的不再是最新的内容 ， 还有可能是一天前发布的内容 。
不少运营者对此不认可 ， 并发文宣称“这是最后一篇文章” ， 他们不认可的原因来自流量下滑 ， 当打破时间限制后 ， 用户不常读的账号 ， 文章很有可能排到消息列表后面的位置 ， 阅读量减少 。
徐志斌的发现是 ， 新排序规则下 ， 阅读数据更加剧烈的变化了 ， “好的时候更好 ， 差的时候更差 。 即使同一个作者创作的内容 ， 数据有时相差8到10倍 。 ”他结合几个月的尝试判断 ， 微信之后会更适合深度、垂直的内容 。 以“见实”为例 ， 早期文章长度在3000字以内 ， 现在基本8000字 ， 最近点击、分享、在看成绩最好的一篇 ， 是2万字的长内容 。
6月19日 ， 微信团队首次对外透露了排序变化的标准：把常读用户数当做非常核心、非常重要的指标 。 什么是常读用户？一位公号作者提到 ， 她的文章 ， 用户打开率是50% ， 即使只有几千粉丝 ， 也能达到别人3万粉丝的效果 ， 这些经常打开某个公号文章的忠实用户 ， 就是常读用户 。
见实举办的路演活动 ， 参与者多是常读用户 。 这些用户认可见实的内容 ， 认为收获了价值 ， 愿意分享到公司群、行业群以及朋友圈 ， 愿意参加线上线下活动 ， 也希望借助见实平台对接资源 。 这些用户也是徐志斌深度运营的结果 ， 他告诉采访人员 ， 团队在多个平台运营 ， 但90%以上精力放在微信平台 。 原因是 ， 微信“能提供除广告收入之外的价值 。 ”
微信的想法
与微信一贯不爱对外发声的做法一样 ， 微信团队的人也很谨慎 。 上述微信公众平台相关负责人特意没讲自己的名字 ， 用了一个代号代称 。
【经济观察报|微信不止“拍一拍”】
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