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B站|B站UP主“恰饭”迷惑行为大赏：一条广告播放破千万！


北京联盟_本文原题：B站UP主“恰饭”迷惑行为大赏：一条广告播放破千万！
索尼4亿美元战略投资、“后浪”翻起热议、“入海”联动而来……今年以来 ， B 站持续强势“出圈” ， 其红利价值被肯定 。
在B站2020年第一季度财报中 ， 月活用户已达到1.72 亿 ， 同比增长70％；日活用户达5100万 ， 同比增长69% 。
营收也同比增长69% ， 其中广告业务收入同比增长90% 。B站广告营收的快速增长 ， 得益于B站商业化在经过一段时间的探索之后 ， 发展出“品牌广告”+“效果广告”+“内容营销”三驾马车 ， 从品牌曝光、内容种草到效果转化 ， 已经形成一套完整的营销能力 ， 并且品牌可以在蓝V企业号中沉淀内容和粉丝 ， 最终完成品牌资产的建设 。
长远来看 ， 品牌将B站作为重要的营销阵地深耕细作 ， 在B站形成营销闭环 ， 可以更高效地触达新一代年轻人 。
B站|B站UP主“恰饭”迷惑行为大赏：一条广告播放破千万！
本文插图

依托创作者的生态环境 ， B站衍生了独特的“恰饭”文化 。
“恰饭”本义是南方方言中的“吃饭” ， 后来延伸为 ， 指有影响力的***、组织、创作机构、UP主等接受第三方广告 ， 并将其向自己的读者、粉丝、订阅者、观众推广的行为 。简单来说就是“打广告” 。
和很多平台不同的是 ， 在B站不少UP主会主动介绍“这是一个恰饭视频” 。
那么 ， B站UP主的恰饭方式有哪些呢？
在B站 ， 粉丝们看到up主接广告 ， 就会调侃“要恰饭的嘛” ， 而不少up主也会主动介绍“这是一个恰饭视频” 。
那么 ， B站UP主们恰饭的方式有哪些？
1. 呈现形式：植入和定制
根据呈现形式的不同 ， 植入类恰饭类视频 ， 是在视频中期有一到两分钟介绍产品 ， 包括台词植入、场景植入、剧情植入、道具植入等等 。
而定制视频就是围绕产品专门出视频来介绍给观众 。 形式多种多样 。 比如 ， 今年3月《热血街篮》的篮球手游正式上线期间 ， 邀请了老番茄进行商业合作 。
这个案子的特殊在于 ， 除了老番茄之外 ， 还同时邀请到了游戏区另外两名知名UP主合作拍摄 ， 三位UP主的视频之间有着剧情的连贯性 ， 连续三天更新 ， 营造了一种连续剧的氛围感 。
这种创新方式 ， 让很多B站用户直呼“过瘾” ， 还被粉丝称为“一饭三恰” 。
B站|B站UP主“恰饭”迷惑行为大赏：一条广告播放破千万！
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2.表达方式：软广和硬广
通俗点说 ， 软广就是不告诉粉丝在打广告 ， 有可能我是在打广告；硬广就是直接告诉粉丝 ， 我就是在打广告 。
很多认为 ， 软广会更被UP主所接受 ， 但是有知名UP主表示 ， B站的用户其实会喜欢硬广的形式 ， 因为观众被告知 ， 他们更加喜欢真实的体验 。
其实 ， 不管是以什么样的形式 ， 只要内容是好的 ， UP主与用户真诚交流 ， 对产品有客观的评价 ， 用户都是可以接受的 。
那么 ， UP主都喜欢什么样的恰饭视频？怎么判断品牌是否适合UP主呢？
从B站各个分区的投稿和播放量占比来看 ， B站生活区和游戏区投稿最多 。 百万播放量以上的视频 ， B站生活区占比36.7% ， 游戏、番剧、动画三个二次元阵地加起来也只有28.1%的占比 。
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由此可见 ， 生活区逐渐成为B站更主流的内容分区 ， 飞速发展的同时 ， 让更多不同的品牌有了更多的营销空间 。
生活区UP主以美食、搞笑、日常类为主 。 由于涵盖内容广泛 ， 能接到的推广相对其他分区也会广泛许多 。 包括但不限于数码、快消、美妆护肤 、快餐、饮品、零食等 。


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