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东鹏缺乏核心配方专利，东鹏特饮凭何“醒着拼”？


东鹏缺乏核心配方专利，东鹏特饮凭何“醒着拼”？
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作者 | 戴鄂
编辑 | 缪凌云
来源 | 首席科创官
配方对于一款饮料产品价值几何？行销全球的可口可乐给出的数字是790亿美元 ， 早年间“凉茶大王”陈鸿道租用王老吉品牌和配方进行独家经营的租金是一年300万元人民币 ， 而且一租就是15年 。
配方是一款饮料的独特基因 ， 决定了饮料的口感、功能甚至市场潜力 ， 没有形成独家配方秘密的饮料产品 ， 或将时时面临模仿者加入的风险......
谢霆锋代言与频繁出现在电视剧广告中是人们对于东鹏特饮的印象 ， “年轻就要醒着拼 ， 累了困了喝东鹏特饮！”也成为了消费者耳熟能详的金句 。
近日 ， 东鹏特饮母公司东鹏饮料（全称：东鹏饮料（集团）股份有限公司）在上交所主板上市的申请获得证监会受理 。 招股书的披露让人们对于这家迅速蹿红的饮料企业有了更多了解 。
东鹏饮料的营收主要靠东鹏特饮来支撑 ， 其中单是500ml金瓶装东鹏特饮的销售收入在2019年就已经超过了公司总体营收的50% 。
然而尴尬的是 ， 在配方方面东鹏特饮似乎没有形成独特的核心技术专利或“商业秘密” ， 主营产品单一的风险仍然是需要面对的问题 。
【东鹏缺乏核心配方专利，东鹏特饮凭何“醒着拼”？】核心专利与东鹏特饮配方无关
东鹏饮料的主营业务为饮料的研发、生产和销售 ， 主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等 ， 其中东鹏特饮是公司的主导产品 。
东鹏特饮这一类能量饮料在2017、2018及2019年度分别贡献收入27亿元、29亿元和40亿元 ， 占各期东鹏饮料总收入的96.19%、94.99%和 95.11% 。
作为公司的拳头产品 ， 东鹏特饮通过牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份的科学配比和有机结合 ， 形成了一套完整的抗疲劳体系 ， 有助于缓解身体困乏、促进能量代谢、补充机体所需能量 。
如此重要的产品 ， 技术含量如何呢？
东鹏饮料招股书显示 ， 公司目前主要拥有的核心技术有8项 ， 其中进入批量生产阶段的技术有4项 ， 分别是东鹏特饮配方及工艺技术、一种酸性饮料的中温灌装工艺、一种陈皮饮料的制备工艺、一种由甘柠檬茶的配方和生产工艺 。
进入批量生产阶段又取得专利授权证明的核心技术有两个 ， 分别是一种酸性饮料的中温灌装工艺、一种陈皮饮料的制备工艺 ， 它们都与主打产品东鹏特饮的配方无关 。
东鹏缺乏核心配方专利，东鹏特饮凭何“醒着拼”？
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来源：招股书
东鹏特饮配方及工艺技术取得的技术证明编号是“卫食健字[1998]第580号” 。
实际上 ， 这个证明更像是“准生证明” ， 而非专有技术证明 ， 它反映的是1998年东鹏特饮获得了卫生部颁发的《保健食品批准证书》 。
从感官上来看 ， 让东鹏特饮独树一帜的发明专利在包装方面 。 2009年 ， 东鹏特饮首创PET塑料瓶包装和独特的防尘盖专利设计 ， 打破了能量饮料产品罐装包装的市场局限 。
东鹏缺乏核心配方专利，东鹏特饮凭何“醒着拼”？
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来源：招股书
这为东鹏特饮增加了一个卖点 ， 可是依然与产品配方无关 。
没有专利保护 ， 那么是否申请了“商业秘密”呢？就这个问题 ， 首席科创官联系了东鹏饮料证券部 ， 目前尚无回复 。
不过 ， 招股书也坦言：公司产品因为饮料行业门槛相对较低 ， 市场参与者众多 ， 存在被仿冒的风险 ， 如果仿冒产品大规模流入市场 ， 可能侵占公司的市场份额；与此同时 ， 仿冒产品的产品质量难以保证 ， 一旦发生食品安全事故 ， 将可能对公司的市场声誉造成不良影响 ， 从而影响公司的经营业绩 。


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