东鹏缺乏核心配方专利，东鹏特饮凭何“醒着拼”？( 二 )
研发投入力度一般
相对单一的产品结构使得东鹏饮料经营业绩对能量饮料的销售依赖程度较高 ， 如果能量饮料行业市场环境出现恶化 ， 可能对公司经营业绩产生不利影响 。
另一方面 ， 虽然在推出新饮品 ， 也申请了专利 ， 东鹏饮料近年来的研发投入力度并不算大 。
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报告期内 ， 东鹏饮料研发费用率分别为0.76%、0.72%及0.67% ， 与同行业上市公司水平保持一致 。
未来短期内 ， 在研发上的投入或将持续这样的状态 ， 这一点从IPO计划的募投项目资金投入分配上可以看得出来 。
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东鹏饮料IPO计划募投项目（来源：招股书）
东鹏饮料计划募集近15个亿资金 ， 主要用于扩充产能、壮大销售网络与推广自身品牌 ， 跟新产品开发有关的研发中心建设项目投入为3147万元 ， 占总体募集资金的比例也不大 。
专利水平并不突出的东鹏特饮 ， 趁行业老大红牛陷入商标纠纷之际动作频频 ， 靠大量的营销与广告投入开疆拓土、抢占份额、提升地位 。
报告期内 ， 东鹏饮料销售费用率分别达到29.02%、31.92%及23.37% ， 各期广告宣传投入分别达到3.85亿元、4.82亿元及3.45亿元 ， 这与不到一个点的研发投入相比 ， 实在是不少 。
烧钱营销的战略取得了明显的成效 。
2019年 ， 在国内能量饮料市场上 ， 红牛以57%的市场份额排名第一 ， 东鹏特饮以15%市场份额站上了第二 。 东鹏饮料已拥有1000余家经销商 ， 初步完成广东、广西、华中、华东等重要市场的销售布局与渠道渗透 。
然而没有配方门槛、快速增长的能量饮料市场正在吸引各路巨头的参与 ， 例如统一推出了够燃、安利推出了XS、伊利推出了焕醒源等 ， 竞争较为激烈 。
展望未来 ， 东鹏饮料还能够通过大手笔的广告营销投入来巩固自身地位吗？如果各路巨头烧钱拼杀营销渠道 ， 东鹏饮料又如何自保？你怎么看？欢迎评论区留言 。
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