【产品定位】咕咚商品数据分析报告 | 让健身运动已不孤单
作为全国首款GPS运动＋社交手机软件，它是如何从一个简单的跑步工具蜕变为一个具有精准的运动记录、丰富的赛事活动、同城活动、达人社区、种类齐全的运动装备以及专业训练课程的一站式智能运动健康生活平台呢？
那么咕咚到底是如何发展的，就让我带你们穿越时空一起来看看吧！
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本文将从以下几个方面进行分析：
产品功能拆解
竞品分析
用户分析
用户调研
功能分析与优化
总结
软件版本：咕咚Android 9.19.0
1. 咕咚产品功能拆解
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咕咚产品架构
由咕咚的功能结构图可以看出，目前咕咚的业务主要分布在运动、社区、商业化三个方向，同时展现了每个业务都提供哪些服务和重要功能。
2. 竞品分析 2.1 产品定位
晒自己的跑步线路图，炫耀自己跑了多少公里，今天消耗多少卡路里，在家里跟着软件上的视频教程做20分钟运动……如今，运动的热浪已经覆盖了多个年龄层，成为大众生活的高频词语。在以前大家意想不到可以利用手机定位去获取自己的运动轨迹。
自从2012年“咕咚运动+”app上线，大家才认识到原来运动还可以如此有趣，在2012年咕咚推出了咕咚手环等产品，向“软件+硬件”道路转型；2014年为了给跑步者提供一个赛事运动平台，推出线上马拉松赛事；2016年咕咚正式迈入“全民运动生态系统”时代，通过完备的线上马拉松、自行车赛事、自有 IP 赛事活动及同城活动等全方位的服务，完善了赛事平台，增加了用户运动交友的渠道；2018年，咕咚转向健身课程领域迈进，推出咕咚健身3.0Alive，正式切入健身领域，不仅推出丰富的健身课程，也推出国内首创智能直播课程CODOON LIVE，用创新智能化玩法打造在线健身房，实现在线真人私教。
因此，咕咚的产品定位不仅仅是一个运动工具，也为广大爱好运动的人们提供了丰富的赛事活动、同城活动、达人社区、训练课程、直播LIVE以及专业的智能运动装备，是一个集多样化运动方式、达人社区、智能运动装备服务为一体的一站式智能运动的健康生活平台。
2.2 明确竞品
在目前存量市场中，同时提供多样化运动方式＋达人社区＋专业的运动装备的APP中，其中悦跑圈、Keep与咕咚的业务重合度较高，并且Keep在运动APP中名列前茅。因此此篇选取以下APP作为咕咚的主要竞品：悦跑圈、Keep。
2.3 业务分布
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从上图的竞品业务分布图，可以看出：
在核心业务上：三者略有差异，这主要是由于产品定位的不同，Keep更侧重于为用户提供全面的健身课程，而咕咚和悦跑圈核心业务类似，但是还是有所区别，主要是面对的用户群体有所区别，咕咚面向的是喜爱各类运动的用户群体，是为全民提供一个多种运动方式的智能运动平台，而悦跑圈面向的是喜爱跑步的用户群体，是想打造一款跑步的专业APP。
在健身课程业务上：Keep的优势在于健身课程涵盖面更广，智能训练课程更人性化；咕咚的优势在于有直播LIVE，可以线上线下无障碍沟通指导以及针对用户免费的智能训练计划；而悦跑圈的优势在于有针对跑者的跑步训练计划。
在商业化上，悦跑圈的变现能力最简单，Keep在商业化上发展的更广更成熟。首先在电商平台上，咕咚在售卖智能装备上较其他两者更加齐全，而Keep与其他两者相比，不仅为新人发放现金券并且设立了新人专区，而且自从推出了健康菜谱，就在平台上开始售卖健康轻食；其次在私教课上，Keep提供的私教课种类比咕咚更加齐全；最后 Keep在线上独有VIP机制，覆盖范围包括智能训练计划、商品优惠，依靠线上庞大的用户量，发展线下独有运动空间Keepland智能化小团课也取得了不错的收益。
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