抖音快手争做“短综艺”，离出圈还有几步之遥？ _生活百科

文 | 数娱梦工厂，作者 | 丁楚乔，编辑 | 友子

微短剧打响名声后，与长视频平台抢夺用户的抖音、快手将目光投向了下一类内容——短综艺。
近日，抖音的明星综艺《给你，我的新名片》、快手的脱口秀《超Nice大会》两档短综艺先后开播。
截至11月25日，《超Nice大会》首期正片回放获得了7975.8万次观看，《给你，我的新名片》节目主页播放量也达到了4020万次，都登上了站内搜索榜单。
在不考虑统计口径差异的前提下，这两档短综艺的播放量堪比爱优腾芒一些头部网综上线首周的表现。但和此前一些短综艺一样，它们的站内外表现完全相反：微博等社交平台话题度体感冷清，豆瓣、知乎等也常常因观看人数不足未显示评分。

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抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺领域，数娱君梳理注意到至今双方各自的短综艺已有10部左右。和台综、网综不同，短综艺单集正片短则5分钟，长的普遍也在60分钟内，成本低，制作及播出周期更短，或许也因此造成了站内外热度的落差。
但另一方面，短综艺体量轻，正片故事简单、理解门槛低，观众进行收看的时间场合灵活，往往停留时长反而更久，完全适配短视频平台的内容生态。
爱优腾芒等长视频的头部综艺，主要依靠旗下自制工作室打造。而抖音、快手目前主要负责综艺的出品，具体的内容制作则交由合作方。这当中，不少短综艺和直播带货绑定，也有一些配合平台购物节而出现的定制向节目。
但抖快也在数十个短综艺项目的试炼中沉淀了一些优质内容。
抖音纪实类真人秀《很高兴认识你》圈层口碑良好，第二季已于近期官宣将上线。抖音也擅长挖掘明星的形象价值，多次合作林俊杰、张艺兴等知名艺人，粉丝向定制内容输出稳定。
反观快手，小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》近期独立为新一档节目《超Nice大会》，逐步树立起轻松搞笑的平台综艺风格。
现在谈短综艺赛道的未来还为时尚早。当下，抖音、快手既要寻找更多符合平台调性的短综艺内容，也在设法完成内容和带货之间的平衡。
短综艺还在成型期，站内热闹，站外无感
张艺兴首次担任MV导演、蔡明说“又帅又有车那是象棋”、“社恐”岳云鹏为了赢美食券和公园大爷尬聊……最近，抖音快手接连几部短综艺开播，向来以短平快为特色的平台，一下子出现了许多制作专业的综艺节目。
以快手出品、笑果文化承制的《超Nice大会》为例，第一期正片直播回放上线后，不到一周观看量已近8000万，几乎和《乘风破浪的姐姐2》播放首周时的成绩打平。
快手今年下半年上线的短综艺不少。作为东京奥运会持权转播机构，快手推出《奥运一年级》，邀请奥运冠军、体育大V、明星和快手达人，7月23日-8月8日奥运期间每天直播2场，进行奥运知识趣味答题等活动，观看次数累计4.4亿。
快手Q3最新财报披露，整个三季度MAU同比去年增长19.5%至5.7亿，奥运相关短综艺的贡献不在少数。

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（摘自快手2021年第三季度财报）
9月，岳云鹏和孙越的美食社交短综艺《岳努力越幸运》开启周更，另有节目花絮、1分钟及10分钟不同时长的内容切条配合上线。
节目充分考虑并运用了岳云鹏在快手的高人气，也考虑了适应短视频的用户收看时的不同习惯和场景。10集正片历时一个月播完，累计播放量3.5亿，和《奥运一年级》相比也并不逊色。

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快手布局短综艺并不算早。
去年，由快手达人直播整活的《爆笑八点半》成为站内第一个完整播出的短综艺项目。随后，快手借着《这！就是街舞》的热度推出了《天生就是舞者》，直播在成都、广州、上海等地的舞者比赛现场，不过当时的节目制作还相对粗糙。
不久，契机出现了：小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》上，李诞、王建国等人一场长达90分钟的脱口秀表演，获得了6300多万次观看。快手大受启发，携手笑果文化，邀请蔡明、田斌等明星、快手达人和知名脱口秀演员同台，这才有了近期《超Nice大会》不错的首播表现。
但实际上，抖音比快手更早注意到短综艺的潜力。与快手搞笑类、达人含量高的短综艺不同，抖音的短综艺更聚焦彰显艺人魅力的内容。