抖音快手争做“短综艺”，离出圈还有几步之遥？( 三 ) _生活百科

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在用户习惯培养阶段，短综艺质量高低并非判断其对平台价值的唯一标准。快手去年《天生就是舞者》是不同地区赛事的直播，没有后期剪辑、花字、超清画面，但在比赛期间，多位舞者官宣入驻快手，也为平台生态和内容创作积累了更加多样化的人才资源。
快手的短综艺始于达人秀《爆笑八点半》，后续几乎每档短综艺都有快手达人的身影。以《岳努力越幸运》内蒙古站为例，岳云鹏、孙越、凤凰传奇先后品尝了@牧人~恩克、@潇公子、@草原摩登小姐妹等达人介绍的美食，这些达人及其家乡也因此获得了亿级曝光量，引导观众去站内搜索对应的达人和旅游景点。

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这也就是短综艺给短视频平台带来的一大利好：与其依靠其他平台热门节目艺人前来直播带货，不如先让平台内部的达人活跃起来，为带货做更多的流量储备。
在内容为流量服务方面，快手去年的短综艺《理想家》已经做出了试水：每集5分钟，共播出9集，为8.18家装购物节造势，既有达人出镜，又有购物节品牌曝光，还积累了对家装改造类综艺的兴趣人群。

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抖音的思路与快手殊途同归，其短综艺和明星紧密相关，进一步丰富抖音的星粉社区互动生态。比如《硬核少年冰雪季》这种5分钟一集、一季60集的节目，用户可以选择自己感兴趣的点开收看，累计播放量已超10亿，这档短综艺在冰球场、旅行团、滑雪场、美食街、地铁站、风景区等多个场景下展开故事，俨然大型种草现场。
面对短综艺这类新生事物，抖音、快手正报以开放的态度鼓励其发展。未来短综艺能否像短剧那样上升为一种新内容形态、让人欲罢不能？一切仍需交给用户来评价。
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