抖音快手争做“短综艺”，离出圈还有几步之遥？( 二 ) _生活百科

《归零》《给你，我的新名片》《魔熙先生》《很高兴认识你》，就分别合作了张艺兴、罗云熙、周迅和阿雅等知名艺人。
有了明星影响力和有一定深度的题材的加持，抖音的短综艺受到了粉丝之外其他圈层的关注，比如即将出第二季的《很高兴认识你》，就是为数不多“小而美”的短综艺。

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依靠音乐起家的抖音，也常将短综艺与音乐元素结合，包括《JJ的咖啡调调》《Hi，泉听我的！》等。从林俊杰在咖啡厅弹唱到胡海泉线上演唱会，这类短综艺重在展示歌手的台前幕后、星粉互动，节目直播期间，艺人直播间实时热度也通常位列平台前十。
去年底，抖音还推出了首档短视频平台的选秀综艺《无限偶像》。但因每期直播时长过久，演出舞台不够精彩，即使邀请了话题小能手杨天真为主理人，播出期间也几乎没有水花，加上后续对选秀节目监管收紧，这一类型可能在未来一段时间内不会被平台优先考虑。

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（《无限偶像》直播长达4小时）
在节目排播形式方面，两家也有区别。
在快手，奥运、脱口秀等专题短综艺，是由快手平台官方账号放出合集，而《岳努力越幸运》启用了艺人账号直播、平台账号回看及全天候不定期直播的模式，用户可以随时收看和打赏。
而在抖音，《JJ的咖啡调调》《Hi，泉听我的！》《无限偶像》等节目直播结束后没有回看功能，相比之下不易培养用户粘性。

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（11月25日下午，@快手出品在直播《岳努力越幸运》）
然而，和近年一些微短剧能凭高能、脑洞、反转花式上热搜相比，抖快平台的短综艺基本是站内播得“热火朝天”、站外“查无此综” 。
短综艺问世至今仅有两三年时间，即便是同一平台的节目，在主题定位、播出形式、单集时长方面也都不尽相同，以至于目前的短综艺“横竖屏皆可、1到90分钟都有”，足见短视频平台对其的探索和认知都还在早期阶段。
丰富平台生态，抖快需要“短综艺”
最新财报显示，2021年第三季度，快手短剧单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿，占平台视频总观看量及观看时长比例不断上升。
才出现在用户视野中没多久的短综艺，无论是数量还是热度，都不足以望其项背。

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短综艺整体热度不高有多重原因：

1.抖快等平台才刚做不久，平台本身人才不足，无法像依赖达人自制短剧那样，要求综艺的合作方批量输出，优质内容积累较少，整体声量还不足；
2.短综艺没有像短剧那样密集的高能反转，却和长视频平台的综艺一样需要讲逻辑，门槛低但客观存在；
3.不少短综艺其实是脱胎于直播，本身就限定了传播形式和热度发酵的渠道，每档节目给予观众讨论的周期也很有限。
4.“清朗行动”后，选秀节目停办整治、娱乐榜单下架，为嘉宾打榜等一些适合短综艺场景的互动环节直接消失，诸如《创造营2019》期间用户登录微视做任务获取更多花絮、引发其他平台社交话题的活动都无法展开。

目前短综艺的商业模式主要是依靠品牌植入。由于每集时长有限，从已有节目的情况来看，一档节目植入品牌有5个就已经算多的，这点营销收入在短视频商业化部门收入大盘中可谓九牛一毛。因此，在这样的早期阶段，如果短综艺和电商直播进行流量博弈，孰轻孰重一目了然。
有意思的是，抖音、快手发展到今天这个阶段，来自用户增长的红利逐渐收窄，想要抓住存量用户，就要用逻辑连续的内容留住用户，就连电商直播都被机智的主播们做成了“脱口秀”和“综艺”，以此为背景，一个应运而生的内容产品是短剧，另一个便是短综艺。
短综艺对短视频平台的价值，首先体现在对平台生态的补充，满足用户更多不同的内容消费习惯。当前，短综艺和长综艺之间尚未出现明显的界线，其中相对有趣或优质的短综艺就有机会在传播过程中触达到台综、网综的受众，让他们建立起在抖音、快手追更短综艺的习惯，这一点从《很高兴认识你》《超Nice大会》被做成专题系列短综艺可见一斑。