字节跳动的“新次元宇宙”：承载张一鸣社交梦的抖音小窝来了 _抖音小窝

《科创板日报》10月19日讯（采访人员张洋洋）抖音在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。
【字节跳动的“新次元宇宙”：承载张一鸣社交梦的抖音小窝来了】“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间，在空间里，用户可以对小窝进行装扮，还能对朋友小窝的拜访。但用户需要获取能量才能对小窝进行装扮，可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。
业内人士表示，字节跳动一直没有放弃对社交的探索，“抖音小窝”是张一鸣争夺元宇宙社交赛道的又一次尝试。

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获得字节跳动资源倾斜
根据《科创板日报》采访人员体验，获取的能量，用户可以兑换装饰品，用于装扮小窝，陈设的方式可按照用户的喜好自行搭配，每种装饰品的能量价格不一，稀有款价格会更高，这就需要用户更多参与小窝的任务，以及提高社交频率，获取大量能量。
除日常签到外，抖音小窝获取能量的方式主要以社交和浏览任务为主，包括和好友互动、观看视频或者小说等等

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抖音内部一位人士则告诉《科创板日报》采访人员，内部正在加大抖音小窝的资源位的倾斜，部分其他产品原本的排期已经让位。
在业内看来，“抖音小窝”与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”有异曲同工之处，后者是腾讯QQ为了探索新型社交模式于2021年打造的一个项目，是QQ秀形象从2D向3D的探索和尝试。
在定位上，QQ小窝瞄准了互联网和现实边界更加模糊的Z世代群体，并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体，定位“新次元宇宙”，强调个性化表达和私人空间。
商业化方面，从内部来看，超级QQ秀会定期推出限定版的虚拟衣服，一套衣服的价格在80元左右，吸引着不少年轻用户付费。
外部商业化方面，今年8月，超级QQ秀已经与肯德基联手推出“跨次元炸鸡店”，“虚拟+现实”结合的AR玩法，将肯德基与消费者的连接延伸至元宇宙虚拟空间。此外，还与KAppa、Jordan、可口可乐、Vans等潮流品牌合作，打造专属的虚拟品牌衣服。
前述人士告诉《科创板日报》采访人员，00后新生代，爱美爱玩爱表现，是未来消费的希望，抖音小窝的推出，也有意于此。
以超级QQ秀来看，目前，这款产品已经构建了多个原创品牌和IP联动品牌，这个设计不仅补充了超级QQ秀的内容，还能通过虚拟社交，帮助品牌拓展和维护其用户，未来还可能反哺到现实，从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

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但更重要的还在于，字节推出抖音小窝，意在用户活跃度提升。来自易观千帆数据显示,2021年8月抖音月活(月活跃用户数)曾一度突破7亿大关，但之后的一年间，月活数据下滑一直在6亿多徘徊。直到2022年7月抖音月活再度冲破7亿，并在8月抖音月活稳健攀升到7.2亿。
仔细观察抖音小窝获取能量的任务方式，包括但不限于签到、观看视频、社交、发布作品、看小说、玩游戏等，抖音的产品功能，基本上都已覆盖，以最大程度上拉升用户活跃度。
大厂谁也不敢落后元宇宙虚拟社交
“抖音小窝”被认为是字节跳动在虚拟社交上的又一尝试，但另一方面，这家公司独立于抖音之外的新产品尝试，却在今年下半年集体按下暂停键。
《科创板日报》采访人员从字节跳动内部人士获悉，为降本增效，公司已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。
“派对岛”于今年7月中旬推出，定位为社交产品，须使用邀请码方可使用。前述人士还称，但因安全流程相关问题，“派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目因而被裁撤。
同样被下架的，还有今年7月上旬炙手可热的“可颂”，这款App定位为内容种草平台，内部号称对标小红书，级别为“SS”，权重属于中上水平。但在7月下旬，这款产品就已在各大应用商店下架。
一直以来，字节跳动采取“全面发展战略”，产品从电商、游戏、金融、教育、汽车、房产到办公软件等都有涉猎，并通过充裕现金流支撑，让业务既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。