燃脂|把代餐吃成餐，当代年轻人真在交智商税
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代餐正变得越来越低糖、越来越好吃、越来越便利 ， 同时也被越来越多热衷于减肥和瘦身的年轻人青睐 。 但是 ， 代餐会不会是在收“智商税”？
在经济遇冷的上半年 ， 代餐市场的火热程度令人惊叹 。
WonderLab、ffit8、王饱饱、咚吃等多个代餐品牌完成了数目不小的融资 。 CBNData发布的《功能营养代餐市场消费趋势》显示 ， 近一年来 ， 国内代餐市场的消费金额和消费人数均呈现50%的高速增长 。
△代餐 ， 当代年轻人的续命粉/wiki
目前 ， 国内代餐市场规模为200亿元左右 ， 预计2022年将达1200亿元 。 这意味着 ， 这一市场近两年将有千亿级的爆发增长空间 。
代餐产品逐渐变得更主流 。 各类新兴代餐产品不断面世 ， 不禁让人发问：千亿级代餐行业 ， 起风了？
△美国插画师维吉尔·芬利（Vrigil Finlay）为IF 杂志1960年5月刊绘制的封面 ， 描述了这样的未来图景：人们不需吃饭 ， 定时吃下含有各种营养成分的药丸即可 。 但从宇航员的表情来看 ， 他宁愿享用一顿丰盛的大餐 。
“网红”的诞生 ， 往往是资本、产品、营销共同作用的结果 。 像薇娅直播间卖空的王饱饱水果燕麦片、罗永浩减肥亲测的ffit8蛋白棒、朋友圈疯狂投放广告的WonderLab奶昔……在市场和资本的双重加持下 ， 网红新品牌层出不穷 。
这些网红代餐品牌自带明显的“互联网基因” ， 明星代言、博主推广、直播带货、线上销售 ， 这一整套流程 ， 和微博上每隔一段时间就被各类博主齐刷刷推广的电动牙刷、筋膜枪等网红产品并无二致 。
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