|8位顶流红人双11战报：薇娅一晚带货11亿，罗永浩卖黄金( 二 )
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刘涛成为主播后的第一个双11 ， 战绩表现可圈可点 。 根据知瓜数据 ， 当场直播销售额为9000万 ， 评论区热词包括“睡袋”、“刘涛”、“茅台” 。 从单品销售额来看 ， 刘涛的居家属性爆棚 ， 热销产品top 3分别为恒洁马桶、容声冰箱、美的电饼铛 ， 其中马桶销售额达到1200万 。
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看起来 ， 刘涛刘一刀的主播事业还能够长长久久 。
抖音：苏宁易购、罗永浩、衣哥稳居前三 ，
品牌专场成主流
11月12日 ， 抖音宣布宠粉节期间支付口径成交额破187亿 。 这是抖音官方针对直播电商推出的首个购物大促节点 ， 从10月25日到11月11日 ， 共计18天 。
在宠粉节正式启动前的商家大会上 ， 抖音电商公布其电商经营模式的3大核心点：好内容+好商品+好服务 。 好内容指短视频与直播 ， 好商品指抖音小店内更多品质、价格俱优的产品 ， 好服务则是平台与商家共同搭建的售后服务 。
抖音电商近期的一系列动作也指向这3大核心点 。 宠粉节期间 ， 我们可以看到抖音将更多扶持政策与流量向中小商家、中小主播倾斜 ， 同时 ， 完善电商生态、提升购物体验也是抖音释出的一大信号 。
平台稳步建设“电商地基” ， 头部主播的战场则是品牌专场 。 苏宁易购的官方抖音直播间“苏宁易购超级买手”宠粉节期间共开播15场 ， 高单价产品+明星嘉宾阵容双管齐下 ， 稳坐抖音宠粉节销售额冠军 。 罗永浩、衣哥、胡海泉等明星、红人在宠粉节期间都为不止一个品牌做过专场直播 。
宠粉节期间 ， 罗永浩直播间共开播9场 ， 总GMV突破4亿元 。 值得一提的是 ， 老罗单场销售破亿的两场直播都是品牌专场 ， 一场是11月1日的苏宁专场 ， 另一场则是11月11日的小米专场 。
根据交个朋友团队的统计 ， 共有超过800万人次观看了老罗11月11日的宠粉节收官战 ， 最高同时在线人数12.5万 。
这场直播的最大爆款是来自江西南丰县的蜜桔 ， 开播2小时卖出88888件蜜桔 ， 销售额超150万元 。 出色的助农战绩 ， 让南丰县政府为罗永浩授予“直播助力脱贫攻坚宣传大使”的荣誉称号 。
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50g投资金条、太空舱按摩椅、Redmi K30手机、五粮液、小米电视等高客单价产品位居当晚的销量榜前列 。 根据新抖数据 ， 这场直播光金条便卖出5546.8万元 。
交个朋友团队向C站透露 ， 罗永浩直播间7成观众在18-30年龄层 。 左手买金条 ， 右手买蜜桔助农 ， 这批90后和00后“罗粉” ， 兼具豪横和善良气质 。
成长迅速的衣哥 ， 此次宠粉节期间共开播5场 ， 总销售额达2.07亿 ， 仅次于苏宁易购超级买手和罗永浩 。
曾从事服装生意的衣哥 ， 以白手起家的励志人设在抖音收获超1700万粉丝 。 根据新抖数据 ， 衣哥直播间77%观众为男性 ， 24-40岁的中青年占到72% 。 所以轻熟、商务范儿的男装品牌在衣哥直播间大受欢迎 ， 也不意外 。
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宠粉节期间 ， 衣哥为慕尚GXG和七匹狼两个服装品牌做的专场直播销售额均破千万 。 11月11日的七匹狼专场直播中 ， 保暖内衣、夹克、休闲鞋登销量前三甲 。 要风度更要温度 ， 当代直男的消费风尚你get了吗？
快手：明星x快手达人成为标配 ，
但最大的“明星”还是辛巴
对于快手来说 ， 11月最大的新闻就是提交IPO招股书 ， 正式吹响上市的号角 。 今年 ， 快手持续“116购物狂欢节”的主题 ， 打出百亿补贴的旗号 ， 同时采取了一条稳妥的路径：快手达人作为主力负责带货 ， 明星嘉宾作为辅助增光添彩 。
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