桃子|草根红人如何“续命”？
文章图片
文 / DoNews Autumn
【桃子|草根红人如何“续命”？】责编 / 杨博丞
图/IC Photo
每天涨粉超过20万
每周吸粉速度达百万级别
最多一个月新增粉丝数高达500万
近三个月以来粉丝增量突破1000万
……
自6月初以来 ， 抖音上一位名为@蜀中桃子姐（以下简称"桃子姐"）的美食创作者便开始"霸屏"式地出现在众多用户的推荐首页 ， 之后更是以疯狂般的吸粉速度迅速蹿升至平台各大排行榜单的前列 。
根据短视频工场和星榜最新发布的9月达人涨粉榜显示 ， 凭借当月收获的300万新增粉丝 ， 桃子姐在抖音的所有达人类别中排名第三 ， 在美食领域则超过李子柒、浪味仙等知名红人 ， 位列第一 。
其实桃子姐并非抖音新人 ， 早在两年多前 ， 她就抓住了短视频这一风口 ， 开始在各大平台上发布视频 。 但由于其视频内容主要都是以美食教程为主 ， 且缺乏足够突出的亮点 ， 最初大多数视频的观看数和点赞数也仅有寥寥几百或数千 。
随着后面的摸索和改良 ， 桃子姐尝试在"美食教程"后加入了刺激食欲的"吃播环节"并穿插了烟火气十足的"家庭情景喜剧" ， 其视频才开始与同类博主区分开来 ， 并靠着这一独特卖点吸引了大批粉丝 。 她本人也才开始真正走红 ， 成功实现了由"普通农妇"到"抖音黑马"的完美逆袭 。
当然 ， 和绝大多数红人一样 ， 流量变现也成了桃子姐爆红之后的必经课题 。 与其在视频中植入广告或为其他品牌带货 ， 桃子姐选择了自建品牌并为之直播带货 。
但在日销售额超25万元的惊人成绩背后 ， 粉丝对于其产品口感方面的差异以及由于过高期待造成的心理落差等因素也为桃子姐的商业化之路带来了不小的挑战 。
此外 ， 爆红之后在面对内容生产方面的瓶颈以及"草根红人多短命"这一魔咒时 ， 桃子姐又该如何走出困境？
1、爆红密码：美食教程+吃播+家庭情景喜剧
根据各大平台的数据显示 ， 截至目前 ， 桃子姐在"主战场"抖音上的粉丝总数超过1700万、视频获赞1.24亿 ， 另外在"分战场"快手、微博和B站的粉丝数分别为470万、56万和16万 。 值得一提的是 ， 在这2200多万粉丝中 ， 其中有将近2000万是在最近5个月才开始关注桃子姐的 。
桃子姐之所以短短几个月内就能在全网轻松斩获近2000万粉丝 ， 与其视频带给粉丝的"致命吸引力"不无关系 。
"这两三个月来 ， 我几乎每天都要在抖音、快手、微博和B站上刷上十几二十遍 ， 有时甚至上百遍 ， 就为了看看桃子姐更新了没有 ， 哪个平台更新最快就看哪个 。 "
作为桃子姐的一名忠实粉丝 ， 欣欣对「DoNews」表示 ， 自己对桃子姐的视频好像"上瘾"了 ， "追她的视频就像追电视剧一样 ， 一天不看就生怕错过些什么 。 "
综合欣欣的描述和全平台呼声最高的粉丝评论来看 ， 「DoNews」将桃子姐视频中的这一"致命吸引力"形容为"好看、好吃、好玩 ， 最重要的是烟火气十足" 。
"好看"指的是诱人的美食制作过程 。 作为一名四川美食博主 ， 桃子姐的菜谱也主要以重辣宽油的川菜为主 ， 麻辣辛香的视觉刺激再加上"猪肉大户"的大手笔制作 ， 让她的视频在第一步就吸引了众多吃货的注意力 。
一般而言 ， 大多数美食博主在把菜做完以后就相当于完成了一期视频的使命 ， 桃子姐最初也不例外 。 但随着近来吃播的流行 ， 用户身上更深层次的需求也被挖掘出来--不仅想看博主做菜 ， 还想跟着博主过一把"嘴瘾"--"美食"+"吃播"才能彻底满足吃货们的口腹之欲 。
因此 ， 桃子姐视频中一家人围在桌旁享用美食的场景正好契合了这一需求 。 而与专门的吃播视频不同的是 ， 桃子姐老公包立春的吃播过程则显得更加生活化 ， 并没有像某些大胃王博主一样为了博人眼球而拼命多吃 。
推荐阅读
- |8位顶流红人双11战报：薇娅一晚带货11亿，罗永浩卖黄金
- 李佳琦|直播红人不眠夜：“95后”争做李佳琦
- 品牌|电商巨头逐鹿“双11” 扩大竞争范围从名牌到草根
- 甘肃|“我要当家乡红人”甘肃站荣耀揭榜
- 环球Tech|2020微博超级红人节之“什么内容才是未来之选”