Tech星球|双11电商大战万亿GMV，这届尾款人消费能力这么强？天猫京东领跑，纷纷刷新纪录花式打法玩坏“尾款人”电商直播成为重头戏
北京联盟_本文原题：双11电商大战万亿GMV ， 这届尾款人消费能力这么强？
文 王慧莹
一年一度的双11狂欢购物节落下了帷幕 ， 和往年不同的是 ， 今年的双11从以往的“光棍节”变成了“双节棍” ， 并且从10月20日就开始预热 ， “尾款人”的消费热情也随之扑面而来 。
在这场年末电商大考中 ， 天猫最终成交额4982亿元 ， 京东双11成交额则为2715元 ， 拼多多和苏宁并未公布最终成交额 ， 加上快手和抖音等直播带货平台的成交额 ， 这场双11购物狂欢节的成交额应该已经超过万亿 。
11月左右 ， 刚流行起来的“打工人”调侃段子还在四处传播 ， 双11结束后 ， 不禁让人感慨 ， 从打工人秒变尾款人后 ， 大家消费能力这么强？
天猫京东领跑 ， 纷纷刷新纪录 11月11日零点刚过 ， 天猫对外宣布一秒钟成交58.3万笔 ， 2019年的数字是54.4万笔每秒 ， 并且从11月1日0点到11月11日00:30分 ， 双11成交额达到3723亿元人民币 。 这个数字是2009年第一次双11的1457倍 ， 也一举超过了去年双11全天的2684亿成交额 。
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11月1日0时至11日0时35分 ， 天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个 ， 苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元 ， 13个品牌成交额突破10亿元 。
在规模和覆盖面上 ， 天猫方面预测本届双11有8亿消费者 ， 250万个品牌 ， 500万商家共同参与 ， 也堪称历史之最 。
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最终 ， 截至11月11日24点 ， 2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿 ， 累计成交额过亿的品牌超过450个 。 虽然没要达到外界预测的5000亿 ， 但依旧稳居行业第一位 。
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另一电商巨头京东也不甘示弱 ， 10月21日起 ， “京东11.11全球热爱季”预售正式开启 。 11日当晚 ， 京东对外宣布 ， 11 月 11 日 0:00 至 0:09 累计下单金额突破 2000 亿元 。 11月1日从零点到下午14点26分 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2431亿元 ， 再一次创造了纪录 。
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据京东大数据显示 ， 11月11日0点过后仅6秒 ， 京东直播带货就破1亿元；0点过后11分钟 ， 京东自有品牌下单金额超去年全天 。
截止11月11日24点 ， 京东双十一总成交额为2715亿元 ， 再次创造了京东参加双11活动以来的新纪录 。
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相比于行业领头羊的天猫和京东 ， 苏宁则是“笨鸟先飞”的模式 。
早在9月28日 ， 苏宁就开启了本届双11的序幕 。 苏宁将9月28日-10月8日的“国庆双节”定为双十一大促开启的时间点 ， 出台50亿补贴、J-10%省钱计划、价保延长至11月12日共三大政策 ， 提前打响补贴战 。
11日当晚 ， 苏宁易购对外宣布 ， 11 日 0 点双十一全面开启后 ， 仅用时 19 分钟 ， 苏宁全场景生态渠道 （包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV 破 50 亿 。 虽然数字上没那么亮眼 ， 但要知道苏宁本身的用户也不及前两者 。
11月1日0点-11日1点 ， 苏宁易购线上订单量同比增长72% ， 1110超级买手直播间的直播带货累计销售破亿 。
11月12日0点 ， 苏宁易购发布全程战报 ， 11月1日至11日23点59分 ， 双十一线上订单量增长75% 。 双十一期间 ， 苏宁易购百亿补贴首入线下 ， 家乐福到家服务订单量同比增长420% ， 一小时达及时履约率99% ， 最快配送时间用时9分钟 。
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