双十一|多家大平台参战“直播带货”成标配 “双十一”成医美行业复苏催化剂
2020年“双十一”显得格外特殊 ， 与往年相比 ， 今年医美消费节启动得尤其早 ， 而且战线拉得非常长 。 医美平台美呗CMO黄向平向21世纪经济报道采访人员表示 ， 今年可以视为医美行业的“‘双十一’元年” ， 除了天猫、京东等传统电商 ， 还有美团医美、阿里本地生活服务大平台 ， 以及新氧、更美、美呗等垂直类平台参加 ， 是历史上最多的一次 。
多位业内人士表示 ， 今年的“双十一”对企业来说并不是单纯的“狂欢” ， 而是借着这个时间与消费者再次建立联系 。 据德勤发布的最新国内医美市场数据显示 ， 2020年中国医美市场规模增幅预计将缩水至11.6% ， 相较于2019年22.2%的市场规模增速 ， 直降10.6% 。 这是2013年有数据以来国内医美行业市场增速首次跌破20% 。
受疫情影响 ， 上半年2-4月份 ， 医美市场服务几乎停滞 ， 医美机构无法营业 ， 消费者也无法进行消费 ， 部分中小型机构因此倒闭 。 为此 ， 此次“双十一”更多地通过各平台的双11全民大消费潮促进行业的复苏 。
21世纪经济报道采访人员从饿了么、新氧、更美、美呗等平台了解 ， 今年“双十一”相关产品尤其是热门的抗衰老产品等数据同比增幅仍较大 。 直播也成为今年“双十一”医美的标配 ， 而以往更多的只是在美妆、食品等领域 。
多家大平台参战
与往年相比 ， 今年医美消费节启动得尤其早 ， 从10月份就开始 ， 并且天猫、京东等平台纷纷拉长时间战线 ， 垂直类医美平台新氧、更美、美呗等也启动了平台“双十一”购物节营销 。
作为生活服务电商平台的美团 ， 也将医美纳入“双十一”大促的重要主战场 。 饿了么数据显示 ， 天猫“双十一”第一波售卖期 ， 医美医疗消费开门红 ， 订单量环比增长近7倍 ， 成为最受欢迎的生活服务项目 。 消费者尤其舍得在“面子”上花钱 ， 平均客单价高达6300元 。
从10月14日起 ， 新氧“11.11医美狂欢节”开启 ， 直接为医美消费者提供1亿补贴 ， 其间涉及超30000个变美项目 ， 包括美肤、整形、抗衰、植发、齿科等超20个医美品类 ， 1000余家医美机构 ， 以5折封顶、大额津贴神券限量抢等方式带来多重优惠、多种项目 。
11月11日 ， 新氧方面向21世纪经济报道采访人员表示 ， 虽然疫情“常态化” ， 但医美消费依然在增长 。 截止到11月11日0点 ， 相比2019年同期 ， 皮肤美容类日均搜索人数同比上升68% ， 加购物车日均人数同比上升118% ， 植发类日均搜索人数同比上升678% ， 加购物车日均人数同比上升49%；鼻部整形类日均搜索人数同比上升77% ， 加购物车日均人数同比上升117% 。
（作者：朱萍 ）
（责任编辑：李佳佳 HN153）
推荐阅读
- 刘春雄新营销|“营销数字化10讲”之8：经过了去中间化和去品牌化，去平台化那天还会远吗？0102030405060708
- 产品|成套家电热销双十一：海信璀璨引领家电消费升级
- 京耕客户运营平台|嘿，新店老板，我有话要对你说店铺定位产品选择店铺装修主图和详情营销推广客服售后
- 董明珠自媒体|双十一过后，他们都在晒什么？
- 主播|电商尾部主播生存不易
- OPPO手机,新机发布|疑似 OPPO Reno5 Pro 现身跑分平台：搭载天玑 1000+ 芯片
- 爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
- 远洋论剑|湖北一中介以女租客照片招揽男租客！平台回应：第三方所为！
- Call Center 圈内事儿|双十一警惕消费陷阱
- 乐居财经家居|全渠道战绩破15.6亿元，九牧“双11”成就“十一连冠”