阿里|11.11狂欢背后，阿里的数字陷阱( 二 )
据阿里公布的数据显示 ， 2020年天猫双十一 ， 共有25万品牌方 ， 500万商家参与 ， 折扣商品达到1600万款 ， 是去年的1.6倍 。
营销费用极度吸食利润的情况下 ， 阿里靠什么吸引大量卖家参与？
靠的就是双十一、618期间的销售数字和卖家的销量神话 。
【阿里|11.11狂欢背后 ， 阿里的数字陷阱】我们不妨回忆一下 ， 每次双十一 ， 阿里都会重点宣传三个数字 ， 一是平台销售额 ， 二是某某品牌卖出去多少 ， 三是成交量过亿的平台有多少家 。
但这些数字对消费者、对政府有意义吗？没意义 ， 消费者希望看到的优惠有多少；政府部门希望看到 ， 有没有提价、恶意竞争等现象发生 。
但对商家就很有价值：
2017年 ， 天猫销售额破亿的品牌商家为167个；
2018年 ， 天猫过亿俱乐部共有237个品牌；
2019年 ， 天猫销售量过亿的品牌为299家 ， 其中荣耀、apple、小米等15家品牌销售量过10亿；
2020年双十一 ， 天猫已经有342个品牌成交额突破1亿 ， 13家过10亿；
一连串的数字唤醒商家的造富梦 ， 谁都想成为下一个销售量过亿的品牌 。 但商户在淘宝、天猫追梦的过程中 ， 肥的只是阿里的钱包 。
据司库财经了解 ， 在天猫、淘宝等零售业务中 ， 阿里的收入来源主要为广告费、交易佣金、淘宝旺铺使用费三部分 。
其中交易佣金只占到其国内零售电商总收入的30% ， 包括P4P直通车、广告展示费、淘宝客项目、聚划算位置费在内的广告费用 ， 则贡献了70%的营收 ， 并且比重还在增大 。
一位VC投资者向司库财经表示 ， 淘宝、天猫的生态对中小商户很不友好 ， 目前淘宝店铺每年的淘汰率高达60% ， 但头部商家的成功案例 ， 还在不断激励更多的人进入 。
电商曾经跨越阶层 ， 造富一大批人 ， 但如今 ， 淘宝、天猫的草根造富效应已经不再 。
天猫双十一3723 亿交易额的背后 ， 隐藏的是一个个吸血的欺骗故事 ， 头部很美好 ， 腰部和底部已经成为阿里广告业务的抽血机 。
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（责任编辑：张洋 HN080）
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