|黄峥再登首富，阿里最担心的事还是发生了( 二 )
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同时 ， 其他电商平台都在加码的直播带货 ， 拼多多显然是慢了一拍 ， 但现在也在发生着很大的转变 。
过去 ， 拼多多直播的定位只是提供给商家运营私域流量的一种工具 ， 帮助商家在微信体系下更好地做裂变 。
最近 ， 拼多多的策略已经改变 。 10月初 ， 拼多多在APP改版中增加了独立的直播频道 ， 底部的第二个Tab由现在的“关注”改为“直播” ， 用户点击这里就可以进入一个专门呈现商家直播的广场 。
现在直播广场的推出 ， 无疑是拼多多在直播布局上的一大重要变化 ， 从私域转向公域 ， 显然 ， 拼多多想要抢占直播这块大蛋糕 。 只是 ， 在直播这个战场 ， 拼多多入局太晚 ， 一没有“当家花旦” ， 二没有强势品牌撑门面 ， 似乎就只有性价比一张牌了 。
双十一 ， 淘宝特价版、京喜的突围
拼多多的快速增长 ， 逼出了淘宝的特价版、京东的京喜 ， 从市场来看已初具成效 。
数据显示 ， 自2020年4月淘宝特价版和京喜分别上线以来 ， 呈现出明显的上升趋势 ， 尤其是淘宝特价版 ， 淘宝特价版现在的移动月活跃用户(MAU)已近4000万 ， 今年9月份的日活更是超过800万 ， 逐渐逼近成立12年的特卖平台唯品会 。
双十一前 ， 淘宝特价版更是推出“1元更香节” ， 进一步蚕食拼多多的市场 。
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参与“1元更香节”的商家当中 ， 大部分图的是淘宝特价版能给到的流量 。 “都是赔本冲销量 ， 只选择了一款商品参加 ， 不然要白亏十几万 ， 亏不起 。 ”一位商家坦言道 。
对平台而言 ， “1元包邮”其实是一种拉新的裂变 ， 补贴投入可能要低于原本的拉新成本 。 而对商家而言 ， 可以吸引到未能覆盖到的用户群体 ， 有助于打响品牌 。
可想而知 ， “1元更香节”后 ， 淘宝特价版将迎来更大的爆发 。
此外 ， 京东的京喜也在穷追猛打 。 今年双十一 ， 京喜平台同样推出了“1元好用才香节” ， 双十一第一天 ， 京喜平台开场30分钟下单量同比增长387% 。
其中 ， 京喜主推的商品当中 ， 开场10分钟 ， 运动鞋包品类销量同比增长11倍 ， 3C 数码品类销量同比增长 8 倍 ， 母婴美妆品类销量同比增长 290% 。
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而在微信生态上 ， 京喜也有着很大的增长势头 。 据QuestMobile今天发布的2020微信小程序生态洞察报告显示 ， 截止到2020年9月 ， 拼多多小程序MAU达到1.55亿 ， 同比增长42.7% ， 而京喜小程序MAU达到1.43亿 ， 同比增长4876.5% 。
对拼多多的围剿 ， 正在进一步加大力度 。
三大平台的隐形战场
激烈的竞争下 ， 总能开辟出一条新的道路 ， 比如前几年的“下沉市场” ， 还有现在的“电商直播” 。
而这三大巨头在下沉市场的竞争 ， 盯上的不仅仅是这个仍有很大增长空间的市场 ， 还有立足于产业带的制造业改造 。
在C2M反向定制赛道上 ， 电商三巨头之间的火药味已经越来越浓 。
淘宝特价版的推出 ， 一开始就立足于供应链上游 ， 面向“白牌”工厂 ， 主打C2M模式 ， 强调性价比 。
如今 ， 阿里把淘宝特价版和“超级工厂计划”做绑定 ， 推出“1元更香节” ， 就被认为是在摸底用户需求 ， 为C2M模式打造爆款商品奠定基础 。
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而拼多多在“新品牌计划”上也动作频频 。
11月2日 ， 拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团 ， 共同推出国货化妆品新品牌“萃润” 。 这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后 ， 第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划 。 从去年10月以来 ， 这些本土巨头已经联合拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌 。
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