|黄峥再登首富，阿里最担心的事还是发生了
今年双十一舞台上 ， 作为电商的大主角之一 ， 拼多多却显得有些悄无声息 ， 在此起彼伏的破纪录销售浪潮下 ， 似乎并未激起太多的浪花 。
不过 ， 就在昨天 ， 胡润研究院发布的《2020胡润80后白手起家富豪榜》显示 ， 40岁的黄峥以2200亿蝉联80后白手起家首富 ， 涨了850亿元 ， 被誉为“80后电商大王” 。 也就是说 ， 过去一年里 ， 黄峥的财富几乎每天多涨2个亿！
本文插图
看来 ， 拼多多的增长势头依旧很猛啊 。
据金融界报道 ， 今年以来 ， 拼多多股价曾一度上探至680元 ， 市值一度超过8000亿元 。 今年4月 ， 黄峥和团队还宣布合计捐出2.4%的股份成立慈善基金 ， 并从其个人名下划出7.7%的拼多多股份给到合伙人集体 。
而让阿里更担心的事也正在发生 ， 10月中旬 ， 国家邮政局的数据显示 ， 来自拼多多的快递订单直接占据了全国总订单量的三分之一 ， 并且在十一长假前后 ， 拼多多日订单量峰值成功过亿单 。
相比之下 ， 淘宝系的订单占比还在下降 ， 非淘系快递包裹已经超过50% ， 淘宝的支配地位已被撼动 ， 接下来拼多多还会如何应战？
从百亿补贴到死磕卖菜
拼多多为何变了？
在提高变现和获取流量增长 ， 拼多多一直都是选择后者 ， 通过不断烧钱补贴来吸引用户和商家 。
从下沉市场到“进城” ， 拼多多都是打着最低价的策略 ， 在抢夺品牌之路上 ， 拼多多的百亿补贴用史无前例的最高力度和最长的时间把原本天猫和京东的部分顾客吸引过来 ， 这无疑是平台用户增长迅速的关键 。
2020年拼多多用户已达6.3亿 ， 仅次于阿里 ， 成为电商第二极 。 然而 ， 拼多多也为此付出了巨额消费补贴的代价 ， 一直处于连续亏损状态 。
本文插图
烧钱的策略 ， 现在已经初显乏力 ， 再加上各大电商平台都在学习拼多多 ， 打出了百亿补贴的“营销牌” ， 面对财大气粗的电商巨头们的狙击 ， 拼多多的百亿补贴大势已去 。
长期补贴不可持续 ， 市值破千亿之后 ， 必须寻找新的增长点 。
于是 ， 拼多多又祭出了新的大招：多多买菜 。
在拼多多之前 ， 黄峥就创立了拼好货 ， 定位就是生鲜水果电商 。 现在 ， 黄峥又回到卖菜这个老行当 ， 成为继百亿补贴之后的重点项目 ， 由创始人黄铮亲自坐镇 ， 抽调1000余人 ， 奔赴全国各地开展业务 。
在阿里、美团、滴滴等巨头入局以及生鲜老牌军兴盛优选、食享会、十荟团等的混战下 ， 拼多多不得不加快脚步 ， 短短3个月 ， 便在全国30多个城市开展招商和仓储物流体系 ， 从二、三线城市的布局 ， 已经蔓延至一线城市 ， 如广州 。
【|黄峥再登首富，阿里最担心的事还是发生了】
本文插图
社区团购 ， 被看作拼多多的第二增长曲线 。
农产品 ， 本身是拼多多的强项 ， 也正在成为拼多多的重要标签 。 据拼多多方面披露 ， 2020年农副产品的平台GMV目标为2500亿元 ， 同比上年增加超过83% 。 以目前的增速看 ， 2020年的销售目标一旦达成 ， 拼多多在农产品上行市场的占比有望接近50% 。
因而 ， 社区团购的这场恶战 ， 将是拼多多破局的关键 。
阿里现在也已经大举入场 ， 据《中国经营报》报道 ， 盒马优选已经开仓、启动了团长招募 ， 11月初将正式登陆武汉 。
从百亿补贴到多多买菜 ， 拼多多还需要拿出更多的实力 。
推荐阅读
- 深潜atom|从农民到首富，碧桂园掌门为何对卖菜情有独钟？
- 广东城事聚焦|福布斯中国富豪榜：马云蝉联首富，前10广东5席
- 亚马逊|全球首富贝佐斯抛售逾30亿美元亚马逊股票 已套现100多亿
- 中新经纬|2020中国富豪榜：马云蝉联首富、马化腾钟睒睒紧随其后
- 团购|王兴、程维和黄峥，奔赴同一战场
- 黄峥|黄峥成80后白手起家首富，日涨2亿！90后老板靠喜茶赚45亿
- 费用|科技大佬们的安保费用大公开 最高不是世界首富吗？
- |2077亿！她凭什么成为新一代女首富？
- 行业互联网|手握1000多件商标，专利奖拿到手软的农夫山泉，上市即成就“新首富”
- |日本首富孙正义是如何创造出投资神话的？