行业互联网|手握1000多件商标，专利奖拿到手软的农夫山泉，上市即成就“新首富”
9月8日农夫山泉挂牌上市 ， 掌门人钟睒睒绝对控股 ， 持股比例近87.44% 。其开盘价39.8港元／股 ， 最高总市值达4400亿港元 。加上他持有的另一家上市公司万泰生物的股份 ， 身价一度超过马化腾 ， 在3小时里成为中国新首富 。
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1993年 ， 钟睒睒创立养生堂品牌 ， 凭借“养生堂龟鳖丸”一炮走红 。
1996年9月 ， 钟睒睒创立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身） ， 凭借“农夫山泉有点甜”的slogan迅速占领市场 。2001年6月 ， 公司变更为农夫山泉股份有限公司 。
目前 ， 公司旗下包括农夫山泉、水葡萄、茶、东方树叶、农夫果园等多个水饮品牌 。
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除了直接或间接的方式持有农夫山泉87.44%股份 ， 钟睒睒对养生堂更是100%控股 。可以说 ， 钟睒睒不仅一手缔造了农夫山泉和养生堂这两大品牌 ， 背后的资本布局更是横跨医疗健康、农业、化妆品等多个板块 。
在他创业的20多年间 ， 推出了龟鳖丸、朵而、清嘴、成长快乐、母亲牌牛肉棒等众多知名产品 ， 且一众产品在各自细分领域的风采也毫不逊色 。
而那些广为人知的广告词“农夫山泉 ， 有点甜”“喝前摇一摇”、“好开心 ， 又吃成长快乐了”、“茶π ， 自成一派” ， 竟然均出自钟睒睒本人之手 。
除了品牌的布局和营销 ， 钟睒睒对于两大品牌的知识产权布局也相当出彩 。
在商标上 ， 通过商标局网站查询可知 ，农夫山泉股份有限公司的商标申请记录高达1000多件 。
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仅“农夫山泉”相关商标注册就达到194个 ， 相关商标有“农夫山泉”、“农夫山泉植物酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉露”等等 ， 商标注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型 ， 并且连同那句广告语“农夫山泉 ， 大自然的搬运工”也申请注册了 。
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养生堂的商标申请记录也有1256件！
农夫山泉除了有1000多件商标申请信息 ， 旗下还有300多条专利信息 ， 外观设计专利占比最多 ， 且实用新型、发明都有相关专利布局 。随着市场群体受众面的增大 ， 农夫山泉对其产品的新老包装进行了不断的创新设计 ， 其运动型、珍藏版、大瓶装矿泉水均有多项专利申请保护 。
值得一提的是 ， 农夫山泉的多款产品外观设计斩获设计大奖 ， 就在今年公布的中国第二十一届专利奖的名单里 ， 农夫山泉的身影赫然在列 。
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01运动型
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这款设计被用于运动型矿泉水的瓶身 ， 并且 ， 在瓶子的结构上也做了创新：瓶体专为青少年设计 ， 单手就可以打开 ， 饮用方便 。瓶身的设计于2014年申请外观专利 ， 申请人将不同高度的瓶身作为相似设计来申请（中国外观专利授权公告号：CN303263622S） 。
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