百度|近40亿美元出售YY直播：欢聚时代的粮草，百度的弹药( 二 )
YY对百度的助力表现在直播领域 ， 对百度的意义则不限于某个特定领域 ， 而是作用于百度的产业生态结构 。 做搜索引擎起家的百度并不是如今互联网生态中最吃香的 ， 从PC到移动端 ， 互联网巨头封闭化发展 ， 各大平台都在努力建设自己的闭环结构 ， 尽最大的可能留住私域流量 。 逐渐失去融合共享优势的百度不得不延长服务链条、拓展业务范围 ， 以保持生命力 。
打通直播这个商业关键点之后 ， 百度将在稳固现有用户群体的同时 ， 收获更多的注意力 ， 流量变现也会更加高效 。 10月12日 ， 百度上线“音啵”主打泛娱乐直播与社交 ， 近期又宣布入股短视频营销平台“卡美啦” ， 备战双十一 ， 百度的直播野心可见一斑 ， 此时YY的加入颇有“剑已配妥 ， 征战直播江湖”的意味 。
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虎翼还是鸡肋
打造独特调性是关键
百度与YY的牵手究竟能否创造直播新格局还未可知 ， 不过可以肯定的是 ， 二者的联合利弊参半 ， 前方不会是一片坦途 。
对于百度来说 ， 作为今年才在直播领域发力的萌新 ， 老牌直播平台YY坚实的技术基础和其自身主播储备量能弥补百度的短板 ， 加快其进军直播的速度 。 对于YY来说 ， 由于近年在公众视野中的曝光频率逐渐下降 ， YY面临着用户流失和主播出走的问题 ， 与百度的牵手代表着进入更大的流量池和强势资金注入 ， 背靠大树 ， YY回春有望 。
然而利好不是全部 ， 百度和YY之间的天然差异是个挑战 。 常年主打下沉市场的YY直播内容层次偏低 ， 此前也因内容监管不到位出现过打擦边球受罚的事件 ，YY习惯供给的内容与百度目前靠泛知识类直播和电商直播吸引的群体匹配度不高 ， 二者磨合难度不小 。 
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百度想在几大直播巨头中站稳脚跟 ， 收购YY只是第一步 ， 关键在于将其打造为“百度的YY” 。
如果40亿美元购入YY只为抢占秀场直播的市场份额 ， 那成本未免太高 。 所以 ， 除了充分利用YY平台基础和运营团队之外 ， 百度要让YY最大程度地贴合百度特色——用直播满足用户的知识搜索需求 ， 这对于现在的YY而言 ， 需要一场脱胎换骨的改造 。 YY与百度的未来离不开两者的深度融合与大力创新 ， 塑造百度直播的独特调性 ， 摆脱单一的“百度”或“YY”标签 ， 建立起自己的直播品牌 。
“百度搜索不仅连接信息世界 ， 也连接现实世界 ， 比如搜索的答案可以是一场直播 ， 这将大大降低普通人获得知识和信息的门槛 。 ”——这是李彦宏和沈抖的宏大愿景 ， 亦是百度的新征程 。 
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这恐怕是2020最引人注目的“烧钱”了 。 百度收购YY ， 强势入局 ， BAT三巨头终于又在直播领域相见 ， 只是这次的战争会比以往更加激烈 ， 因为后起之秀字节跳动已经带给互联网市场太多惊喜了 。 百度虽为互联网巨头 ， 但是在移动生态的战场中 ， 曾经的成功经验似乎失去了用武之地 ， 百度需要再出发 。
从搜索业务到内容产出 ， 从流量买卖到固定用户 ， 大体量的资本运作背后 ， 是百度正在经历的商业模式巨大变革 。 这让人们回忆起21世纪之初横空出世的百度 ， 青涩、未知、开放、果断 。
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（责任编辑：冉笑宇 ）
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