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store|苹果App Store新规形同虚设？新上架游戏有版号的不足2%

今年7月开始 ， 苹果应用商店App Store 针对游戏开发者的新规正式落地实施 。 新规要求 ， 付费游戏或包含应用内购买的游戏必须提供网络游戏出版物号 ， 否则将会被下架 。 而已上架的游戏不提供版号的 ， 将无法进行更新 。
然而 ， 近日有统计数据显示 ， 截至目前苹果App Store并未严格实施上述新政策 ， 已上架游戏中仅有不足2%的游戏拥有版号 。
新上架游戏超98%无版号
今年2月 ， 苹果更新了App Store后台的审核信息页面 ， 新增的条款指出 ， 根据中国的监管要求 ， 游戏开发者需在2020年6月30日之前向苹果提供在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号 。
苹果发给开发者的通知也显示 ， 如果不在规定时间内提交版号信息 ， 开发者将无法更新已上架的游戏 ， 无版号的游戏也将无法上架 。
今年的7月1日被视作是上述新规落地执行的节点 。 不过 ， 根据七麦数据统计 ， 新规实施两月有余 ， 苹果似乎并没有严格执行上述规定 。
七麦数据统计了8月1日至9月30日期间新增和存量游戏的情况 。 App Store新上架的游戏应用共有11145款 ， 有版号的游戏仅有157款 ， 占比1.41% ， 无版号游戏为10988款 ， 占比高达98.59% 。 新增游戏中有版号的所占的份额较2020年6月至7月期间并无明显变化 。
在这些新上架的游戏中 ， 有 275 款为付费游戏 ， 其中有版号的游戏仅有 4 款；含应用内购买项目的游戏 App 则有 735 款 ， 其中有版号的游戏有 115 款 。 付费游戏或含应用内购买项目的游戏产品中 ， 版号占有率仅有 12.32% 。
而对于已经上架的游戏 ， 仍有大量无版号游戏完成了更新 。
8月至9月期间 ， App Store中有版本更新记录的游戏App共有31505款 ， 其中有版号的游戏 App为1609款 ， 占比为5.11% ， 无版号的游戏占比高达94.89% 。
清理工作或正在进行
事实上 ， 早在2016年中国的监管部门就对游戏的版号提出的硬性规定 。 当时负责监管网络游戏的广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》 ， 明确指出自2016年7月1日起 ， 未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营 。
之后 ， 各大安卓应用商店纷纷跟进 ， 要求企业开发者在提交游戏资料时需要包含游戏版号 。 但苹果商店一直没有跟进上述措施 ， 给不少未能获得版号的中小游戏厂商提供了一线生机 。
【store|苹果App Store新规形同虚设？新上架游戏有版号的不足2%】有行业人士向21世纪经济报道采访人员指出 ， 此前苹果未能严格执行游戏的版号政策 ， 平台上存在大量的无版号游戏 ， 而新政的实施也需要一定的缓冲时间 。
此前有报道指出 ， 严格执行版号新规可能给苹果造成至多3.4亿美元的销售损失 。 因为在游戏行业长尾特征明显 ， 大部分受欢迎的、能够带来丰厚回报的游戏都是有版号的 ， 无版号的游戏常常集中在“尾部” 。
根据七麦数据的统计 ， 有迹象表明苹果App Store的清理工作正在进行之中 。 在八九月两个月时间里 ， App Store共下架游戏产品51035款产品 ， 其中无版号游戏占比高达99.68% 。 在有版本更新的31505款游戏产品中 ， 也有3486款在数据提取周期内被下架 ， 其中无版号游戏占比高达99.2% 。 在被下架的游戏中 ， 付费游戏共6846款 ， 含应用内购买项目的游戏为14501款 。
另外 ， 在今年8月1日 ， 苹果应用商店曾在一天之内下架了近三万款应用 ， 其中九成为游戏 。 据七麦数据的监控数据 ， 截止当天12时 ， 仅半天时间App Store中国区下架了29800款应用产品 ， 其中游戏类应用26575款 ， 占比接近90% 。 统计显示 ， 下架的高峰时段为凌晨的3时-5时 ， 这个时间段下架的应用数量超过1万个 。
近年来 ， 出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧 ， 监管部门对移动游戏采取了更严格的审批程序 ， 版号新增数量大大降低 。 2010年以来中国监管机构发放的游戏版号数量超过4.3万张 ， 但2019年全年仅发出了1570张 。


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