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百度|近40亿美元出售YY直播：欢聚时代的粮草，百度的弹药

新博弈原创
文丨徐云逸
编辑丨雷云霆
议论纷纷数月 ， 一朝尘埃落定 。 欢聚时代放手 ， YY终于成为了百度的YY 。
此次体量巨大、牵涉众多的收购吸引了无数关注的目光 ， 人们都想知道 ， 舍弃YY的欢聚是另有出路还是只想“捞笔大的” ， 而斥巨资的百度是另有布局还是单纯的“买贵了” 。
有人看好 ， 有人唱衰 ， 但细思之下 ， 欢聚和百度的每一步都是在为更宏大的未来夯实地基 。 纷扰褪去后 ， 欢聚出海 ， 百度入局 ， 而YY只是它们各自战略中的一颗棋子 。
百度|近40亿美元出售YY直播：欢聚时代的粮草，百度的弹药
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加码海外市场
欢聚放手YY
在坊间的一片热议之中 ， 百度终于与YY牵手成功 。 这是百度收购历史上最大手笔的交易 ， 近40亿美元的成交额让人只能惊呼“壕气” 。 本次交易不包括YY直播的海外业务BIGO ， 仅针对国内的YY平台 。 今年是欢聚时代的大抛售之年 ， 接连将虎牙和YY卖给腾讯和百度 ， 欢聚的主要业务只剩下海外的BIGO ， 这次的收购意味着欢聚时代谢幕国内市场 ， 全力冲刺海外市场 。
作为千播大战的胜利者之一 ， YY注册用户曾达10亿 ， 月活用户达1.22亿 ， 曾经的辉煌不容小觑 。 经过2016年和2017年的快速增长 ， 欢聚的股价曾在2018年1月达到过140美元以上 。 在娱乐直播领域 ， YY一度风头无两 。 但是2018之后 ， 短视频时代到来 ， 欢聚并没有抓住这个增长机遇 ， 被快手抖音抢占了大量流量资源 ， 快抖所开展的直播业务也迅速挤占YY的生存空间 ， 使其发展受困 。
在国内市场遭遇败绩的欢聚时代将目光投向海外 。 2019年 ， BIGO旗下的Likee在全球app下载量排行榜中位列第七 ， 在短视频类别下载量排名中仅次于Tik Tok ， BIGO Live也逐渐成长为海外最大的娱乐直播平台 。
百度|近40亿美元出售YY直播：欢聚时代的粮草，百度的弹药
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欢聚时代2020年Q2财报显示 ， 欢聚集团全球移动端用户达4.571亿 ， 其中海外用户占比91% ， 第二季度欢聚集团直播总收入中BIGO收入占比首次过半 。 这样的形势之下 ， YY不再是欢聚的业务增长点 ， 而BIGO探索的海外市场仍是蓝海 。 今年Tik Tok出海连受打击 ， BIGO的发展也迎来变数 ， 欢聚需要大量资金支持BIGO ， 卖掉YY ， 是欢聚“all in”的重要一步 。
【百度|近40亿美元出售YY直播：欢聚时代的粮草 ， 百度的弹药】2
直播风口仍在
百度争夺话语权
卖掉YY对欢聚的重大意义有目共睹 ， 但是百度重金买入YY的行为让不少人唱衰 。 在大多数人看来 ， 直播风口已过 ， 人们的屏幕选择已经有了忠诚度——游戏直播看虎牙 ， 带货直播看淘宝 ， 学习科普上B站 ， 碎片时间刷抖音 。 此时加码的百度是否还有立足之地呢？
百度进军直播自然有它明确的目标 。 国内直播领域还被互联网巨头完全把控 ， 阿里专注电商直播 ， 腾讯整合电竞直播 ， 百度瞄准了泛娱乐化秀场直播和知识信息类直播的缺口 。
艾媒咨询预计 ， 2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人 。 据易观分析统计 ， 今年的疫情使娱乐直播使用时长达到历年峰值 ， 大量用户养成了观看娱乐直播的习惯 ， 逐步复工复产之后虽然有所回落 ， 但是较疫情之前 ， 各娱乐直播APP仍保持着小幅稳定增长的势头 。 2020Q2娱乐直播市场格局稳定 ， 用户日均使用时长稳步上升 ， 季度使用时长达302926.6小时 ， 环比增长达7.54% ， 在用户占有量上 ， 花椒直播和映客直播暂时领跑 。
百度|近40亿美元出售YY直播：欢聚时代的粮草，百度的弹药
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相较于电商和电竞领域 ， 娱乐直播领域缺少强势资本注入 ， 花椒直播、映客直播、一直播、酷狗直播、腾讯NOW直播等多个平台将市场细分 ， 始终无人拥有绝对话语权 。 百度收购以泛娱乐化秀场直播见长的YY ， 争的就是这最后一方土地 。


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